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体育明星们是怎么用科技平台搞钱的?

  “体育精神就是追求卓越,是自身信念的力量,是除了“God bless you”和天注定以外有可能的一切。”

  比如下面这张堪称“足球史上最伟大照片之一”的LV最新广告片,下方配文:“胜利是一种心态”——竞技体育人的最佳心态。

  ,INS上全球粉丝量前二的两个男人,无一不是当代体育精神的最佳代言人,他们亦敌亦友、气场相似,静态的镜头下因为他们各自的职业传奇而显得体育的动感张力十足。

  2022年卡塔尔国际足协世界杯如火如荼进行中,球迷们不管是花大价钱去现场看球、熬夜看球的,还是装扮成中东造型沉浸式看球、置办投影仪等各种设备打造小型聚会看球的,四年一次的世界杯,体育爱好者们再疯狂都不为过。

  在美国,有华人家长在微信群里感慨,孩子不搞体育,在美国学校根本交不到朋友……放眼望去,美国各个体育俱乐部的火热程度,课外时间甚至周末随处可见各个年龄段的孩子,在对待体育的认知上,可以说是中美教育里最大的不同。

  借由体育比赛找到归属感,对于一个人的成长至关重要;对于大部分家长来说,孩子们的较量,最终是综合能力的较量,而一个强壮的体魄,是所有的基础。

  也因为此,体育科技创新伴随着明星运动员们的声名鹊起、重要赛事活动的不断全面先进越发变得市场广阔,和很多传统行业相比,蓝海一片。

  Woods拥有非洲裔美国人、泰国人、中国人、美洲印第安人和荷兰人的血统,一直是北美最杰出的体育明星之一。他曾位居高尔夫世界排名首位683周之久,并15次夺得大满贯冠军,成为史上赢得美巡赛最多的球员之一。今年6月,他的净资产破10亿美元,而世界上仅有三位运动员做到了这一点,另外两位是NBA球星

  而McIlroy,这个1989年出生于北爱尔兰的年轻人,已经手握4个高尔夫大满贯冠军头衔,并在2022年福布斯高尔夫球手收入榜中,以4300万美元排名第六。与耐克签下了价值两亿美元的代言合约后,他已经代替Woods成为耐克高尔夫的新门面。

  (明日体育公司)蓄势待发,在本月披露的公司新晋战略投资人中,由26位体娱界明星组成,全球知名网球明星

  8月份成立之初,TMRW宣布与 PGA TOUR (美国职业高尔夫巡回赛)合作,在2024年推出一档全新的、高科技含量的高尔夫联赛——TGL,比赛奖金预计将超过2000万美元,赛事由18名美巡赛选手组成6支队伍,按照18洞规则进行队间巡回赛。

  在它可以确定的计划里,还将打造一个高科技的场地——通过构建一个数据丰富的虚拟球场,以及一个充满科技感的短杆场地,提供前所未有的高尔夫运动体验,就像坐在NBA比赛的球场边一样。

  规则上,选手的击球分为两部分,远距离击球时,选手将使用高尔夫模拟器,向一块电影院标准大小的屏幕击球,设备会模拟出球的飞行轨迹;而近距离时,选手会在体育馆内搭建的“果岭”击球。

  技术上,在体育场馆内各种的声光电技术、甚至虚拟技术,都可以应用其中,让高尔夫比赛实现在一个完美包装过的小尺寸“舞台”上进行。选手们将不再需要追着球跑,观众也可以看到更多细节,享受更热烈的氛围。

  不止如此,为了吸引更多的年轻球迷,TGL的比赛将安排在每周一晚上的黄金时间,而不再局限于白天,比赛时长也将缩短到2小时,以符合年轻球迷习惯。

  这种“周一夜赛”的概念,甚至有北美四大联盟的影子(注:美国职棒大联盟、国家篮球协会NBA、全国橄榄球联盟、国家冰球联盟通常被称为“四巨头”,并且为全世界所有运动中最为富有的职业团队竞赛)。

  Woods和McIlroy作为发起人,会作为首批参赛的球手,参与2024年1月开始的联赛首个赛季。

  “在我一生之中遇到了许多体育运动员、演艺圈的艺人、以及各方面的人士,他们都很热爱我们的体育运动,他们也与我们一样,希望给下一代体育粉丝创造更美好的未来。我们将同心协力,利用科技,为我们喜爱的体育运动带来全新的应运模式。” Woods的媒体上的发言放在了TMRW Sports官网的主页位置。

  各体育媒体的解读是,新的TGL联赛在一定程度上是Woods等人用于对抗LIV高尔夫的“武器”。LIV是一项于2021年成立的新生高尔夫赛事,背靠着沙特阿拉伯公共投资基金(PIF),已经吸引了包括现世界排名第二的卡梅隆·史密斯和其他五名高水平选手加入其中

  变革者如TMRW,会想的是用资金和科技创造新的竞技规则,优化观感更扩大参与感,同时,更有厚积薄发的体育科技创新公司,在互联网信息爆炸的Z世代们崛起的当下,从青少年群体出发,去力求打造不一样的互动参与平台。

  就踏准了这波风口,在今年8月最新一轮融资中,完成了1亿美元的D轮融资,这轮融资是由拥有F1的著名美国财团“自由媒体集团(Liberty Media)”和摩根士丹利的Counterpoint Global Fund领投。同时,NBA球星杜兰特以及亚马逊创始人贝佐斯等都在本轮投资人名单里。在这轮之前,Overtime投资人中已有25位现役、退役NBA球星。到目前为止,这家公司已经筹集了2.5亿美金。

  在创立Overtime之初,就是希望能够通过体育相关的内容创业培养年轻一代,或者更准确一点说,培养15-28岁的年轻人对运动的热爱, 而不只是像他们父母那一代人一样,只纯粹消费运动,观看比赛。

  他们从报道体育内容的媒体和短视频制作方作为入口,将目光投向距离广大年轻人更近的高中体育。Weiner带着几个摄影师,以Overtime派出的球探的身份,走进全美各个高中的篮球场,去寻找那些最具天赋的无名球员,并将他们打球的视频发布在Overtime账号上。

  5年之后的现在,Overtime的主账号已经在各大社交平台上积累起了巨大的粉丝群体,在美国最受年轻人欢迎的社交媒体上收到了大量关注:TikTok 2160万、Instagram 678万、Snapchat 270万。Overtime如今单月视频点击量经常超过20亿次,连很多美国专业新闻巨头平台都望尘莫及。

  在内容生态基本搭建起来后,Overtime开始着手打造自己的赛事IP,利用其聚集大量Z世代球迷, 来吸引赞助商,以及吸引电视网络和流媒体平台来支付转播费用。去年相继推出了Overtime Elite篮球联赛(简称为OTE)和Overtime 7x7橄榄球联赛(简称为OT7),开始投资更多的优秀篮球种子选手。

  想想那样原本普通的高中生,因为球技优秀被挖掘,或许下一个NBA球星就要诞生了。加入OTE或OT7的高中生球员们,每年会拿到最少10万美元、上不封顶的薪水。去年16岁的高中生

  甚至与OTE签下了一份价值100万美元的多年合同,成为美国有史以来最年轻的篮球职业球员,适龄可参加2024年NBA选秀。

  除了篮球,Overtime还打造了一个名为OT7的七对七高中足球联赛,正式进军足球领域。有了最新这笔1亿美金的新融资,Overtime也正在尝试探索其他运动项目上的联赛可能,例如拳击和网球。

  Overtime承诺将募集的资金用于打造培养下一代年轻的精英运动员,以及扩展联赛和联盟阵营,也无疑也是更多年轻人施展体育才华的绝佳平台。

  在体育的竞技上,一直是拿成绩来获取发言权,赛场上的火热状态或许就是明星运动员们的底气所在,他们用突破身体极限的高标准去传递体育赛事竞技精神。

  球员能在竞争强度最高的比赛中表现出色,自然能得到丰厚的回报;如果巡回赛发展良好,一个广受欢迎、报酬丰厚的球员也肯定会从中受益。

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  社交媒体时代,Z世代在体育观众中的比重越来越大,他们关注体育的方式正在改变,同时越来越多的年轻人不仅仅只是想作为观众,他们有热情,有体力甚至高超的技能想参与到体育之中。

  而所有体育运动中,曾经令人垂涎的线性转播权模式正在瓦解。随着越来越多的体育爱好者以数字方式观看比赛,我们正在经历从传统电视服务到点播流媒体的巨大转变。

  数字化时代让观看体育赛事变得不再遥不可及,也可以不用现场买票足不出户的享受赛事,更酷的是,让更多年轻人有机会有途径地参与其中,施展才华并被更多人多熟知,这是现代赛事优于传统赛事的特色。Z时代们不同的收视习惯,取消有线电视服务,以及对赛事现场不断变化的需求,都说明了未来体育科技界的现代化需要更高的技术支持。

  TMRW和Overtime都看到了未来体育的进化模式,打造有别于传统模式的潮流化、年轻化,就像提供给更多孩子们、青少年们一个更大的场地,让父母们站在球场边,亲身经历体育精神带来的活力,看到年轻人们的拼搏;同时也让更多年轻人能通过互联网找到体育竞技上的榜样,正向传递拼搏不服输的体育精神。

  正如有的人说,体育精神就是追求卓越,是自身信念的力量,是除了“God bless you”和天注定以外有可能的一切。

  TMRW SPORTS ADDS ALL-STAR INVESTORS. (TMRW Sports)

  Woods And McIlroy’s TMRW Sports Welcomes Curry, Ohtani, Romo And Timberlake As Investors. (Forbes)

  Overtime eyes more sports leagues after US$100m funding round led by F1 owner Liberty Media. (sports promedia)

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