卫视试水五大联赛转播 搅动足球转播传统格局西甲足球直播

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时间4月3日凌晨两点半，足球领域的对决——全世界亿万球迷瞩目的第264次西班牙国家德比将在诺坎普球场再次上演。然而对于大中国区的球迷来说，届时若想从电视大屏幕上观看比赛直播的话，恐怕不能再像以往那样指望央视了。在本赛季开始前，持续转播西甲联赛多年的央视放弃了西甲转播权。对于球迷而言，也不必沮丧，还有其他选择，那就是卫视。从本赛季第十一轮开始，卫视联合华录百纳取得西甲联赛卫视独家转播权，成为西甲联赛在国内的唯一卫视直播平台。

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除去新平台的冲击，在电视领域制播分离大背景下，地方卫视台开始以更加灵活的方式介入娱乐甚至体育领域，利用上星频道的覆盖优势在全国范围内与央视展开竞争。此次与卫视合作的华录百纳就是国内领先的内容制作上市公司，作为市场化主体华录百纳有着更加灵活的商业模式和创新机制，其与卫视合作引入西甲联赛事直播可谓在体育领域首开先河。

以往，西甲联赛因为时差的缘故，时间基本位于晚间23点的次黄金时段之后，尤其像西班牙国家德比这样的重量级比赛为了照顾当地观众的收视习惯往往放在晚上、也就是时间的凌晨进行。除了比赛双方的铁杆球迷，很多中立球迷会因为时间太晚放弃观看。随着西甲赛事时间提前，无疑将有利于更多球迷通过电视直播观看比赛。此番卫视试水西甲直播，必然将会带动这个收视群体的平台转移。作为上星卫视，卫视与央视拥有这同样强大的范围。

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上星卫视转播欧洲足球联赛，这在以往难以想象。对于资深西甲球迷而言，他们习惯了周末夜深之时打开CCTV5等待直播，而互联网的迅速发展改变了这个“传统”。对于地区的球迷而言，换到卫视看C罗与梅西PK并不麻烦，但对于之外球迷而言，去卫视看西甲转播的收视习惯可能还需要培养，但这只是时间问题，毕竟西甲的魅力无法。资深球迷，尤其是对于70、80后的年龄较大球迷而言，通过电视看直播的体验是小小手机屏、电脑屏无法取代的。

本赛季距离央视上一次转播“世界第一联赛”英超，已经过去12个赛季。当时，孙继海、李铁、李玮峰等中国球员还在英超踢球，一场“中国德比”有近1亿中国人守候在电视机前，可谓盛况空前。央视作为国家，在十几年前可谓真正的一家独大，拥有大量国内外比赛转播资源。不少球迷感慨，央视错过了英超黄金10年。近几个赛季，西甲大放异彩进入黄金年代，而央视选择再次“错过”。

实际上，随着网络新平台迅速成长，足球转播领域央视一家独大的地位早已悄悄发生改变。在央视与英超“绝缘”的这些年，网络新平台异军突起，尤其是最近两年，视频网站如雨后春笋般涌现，越来越多的新平台不惜重金，转播热门赛事。新英体育拿下英超，PPTV搞定西甲，乐视买入中超，新浪体育、腾讯体育见缝插针欧冠欧联分一杯羹，央视曾经一家独大的垄断优势早已不在。而CCTV5多位足球名嘴相继离开，则是中国体育电视转播由一家独大向多元化进化的缩影。

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西甲潜力巨大卫视首吃螃蟹或成赢家

新转播平台崛起央视垄断优势不再

卫视台介入足球转播，卫视不是第一家。早在甲A时代，各省区市曾用上星频道直播过联赛，但后来被。眼下中超火爆，而在2016年中超联赛的直播电视中，甘肃卫视成为唯一具有中超全部轮次版权的上星卫视频道，其全年直播场次大约是央视的3倍。时过境迁之后，卫视、甘肃卫视等地方卫视再次介入足球赛事转播，主要原因在于各大卫视日益激烈的收视率竞争。

卫视寻求差异化介入足球转播

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眼下的卫视竞争格局，南方的湖南卫视，浙江卫视、江苏卫视等以歌手选秀、明星真人秀、娱乐综艺胜出，卫视作为首都卫视，资源丰富，在综艺和娱乐方面亦不逊色，其年收视率连续三年位列“省级卫视四强”。然而当下，卫视之间的竞争过于集中于娱乐资源的争夺，卫视希望在保持娱乐综艺优势的前提下能够另辟蹊径，更有效开发收视潜力。在收视需求多元化的当下，差异化是有效手段。夜间时段直播欧洲主流联赛，这个大胆尝试不仅开创省级卫视直播国际体育赛事的先河，能有效开掘夜间时段的收视潜力，更有可能赢得广大球迷观众的好感，进而带动频道其他节目收视率的提升。

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要问哪个联赛是世界上最火爆激烈的联赛？毫无疑问是英超。若要问哪个联赛是世界上水平最高的联赛？那毫无疑问是西甲。除了拥有像梅西、C罗、苏亚雷斯、贝尔、内马尔等当今足坛的球星之外，西甲联赛球队近几年在欧洲赛场所向披靡战绩最佳。本赛季，西甲共有7支球队出征欧战（欧冠和欧联杯），最终有6支球队闯进欧战8强，创造了欧战积分5年破百的历史性记录，西甲球队的技战术实力可见一斑。而为了迎合亚洲市场，笼络球迷，西甲方面也一再提早开球时间，目前最早场次开赛时间已经提早到下午4点，在夏天中国球迷能够在晚上10点收看西甲，到了冬天就变成晚上11点，这很大程度上免去了球迷熬夜看球的辛苦。如此高水平的赛事，加上西甲方面对商业化的日益重视，其潜力和价值可谓巨大。

另外一个不可忽视的因素是，越来越多的中国资本正在不断涌入西甲。比如2015年初万达集团以4500万欧元收购马德里竞技20%股权；随后4月份，双刃剑体育又帮助中国财团收购了西甲马拉加俱乐部95%以上股权；2015年底，星辉互动正式完成对西班牙人的股权收购，以54%的股权成为俱乐部最大股东。据报道，西甲20支队伍里面有16支球队与中国资本有经济上的联系。有分析认为，在越来越聚焦的中国元素下，西甲联赛或许将会逆袭英超，成为中国市场最受欢迎的足球盛宴也未可知。若如此，作为第一个吃“西甲直播”螃蟹的卫视或将成为大赢家。