飞跃球鞋给本土品牌上了一课(图飞跃牌田径运动鞋
近日，飞跃球鞋海外火爆的旧闻在朋友圈再度引起关注。
说起来，诞生于1959年的飞跃球鞋，实在是太老了，以至于上世纪90年代就慢慢退出了消费者的视野。但就这样一双国内卖20多块钱、“有些臭脚”的胶底球鞋，被法国人打造成了潮牌，价格翻了十几倍，连一些大牌明星也成了该球鞋的者，一时火爆全球。
在品牌资质方面，本土品牌只重视其中一个部分而忽视了产品的质量、功能、品牌、外观、服务等其他方面。例如，许多资深的民族品牌多关注于广告、公关、促销等方面，并没能把企业品牌的多样性建设深入下去。
飞跃的案例或许可以给国货品牌们些许借鉴，“madeinChina”首先应该成为质量的，其次利用营销手段开辟市场。
从日化到服装，本土品牌都不乏优秀榜样，但本土品牌的势单力薄也是一个不争的事实。
没想到，这双曾经承载70后、80后记忆的“臭球鞋”在沉寂十多年后，再次爆卖。据说飞跃球鞋被摆放在香榭丽舍大道著名的体育用品商店Quarterback售卖，售价则高达上百欧元。
“大宝”系列化妆品1985年诞生，2008年被强生收购后增长态势一直不错，并且十分受海外游客的喜爱。许多日本游客从中国回日本的时候，会带一大堆“大宝”产品，而在日本的化妆品店里，“大宝”的标价是中国国内价格的数倍。
上个世纪飞跃球鞋流行的时候，曾经创下年销400万双的记录。然而由于受到仿冒品的冲击，飞跃球鞋渐渐没落。
“活力28，沙市日化”的广告语曾一度响彻，“活力28”成为家喻户晓的民族品牌。1982年，“活力28”率先推出超浓缩无泡洗衣粉，市场占有率最高时曾达到76%，是当之无愧的“中国第一日化品牌”。活力28在鼎盛时期和其他企业一样，扩大产业规模急缺资金却无法通过上市融资，无奈之下，谋求合资。自1996年底，德方投资者将公司“活力28”商标“冷藏”起来，主推“巧手”品牌系列洗涤用品。最终，“活力28”基本淡出中国市场。
自从在国外火了以后，国内消费者也开始关注飞跃球鞋，记者日前在购物平台搜索时看到，某店铺的飞跃球鞋月销售达19000笔。
说起国产日化品牌，则不得不提那些被外资收购的本土品牌。
虽然国人越来越意识到本土品牌的发展短板，但部分企业在品牌发展中仍然对品牌知名度重视不够。已拥有成熟品牌的企业则缺乏对品牌知识产权的，导致品牌商标被出售或驰名商标被外国企业抢注，无形资产严重流失。
以小为例，尽管2003年收购它的欧莱雅现在并未关闭该品牌，但也对其停止投入，任其自然发展，消费者只在一些低线城市还能看到该品牌。欧莱雅原总裁曾一再表示：收购的初衷不是要消灭这个品牌，但是小的命运与被外资收购后的丁家宜类似。
当然，企业的创新力是本土品牌能否获得消费者青睐的关键，许多本土品牌由于未能把握新技术以及产业变动而错失良好的发展机遇。
上海老牌护肤品“百雀羚”也因为被作为出访国礼后知名度大增，受到国内国外市场的欢迎和好评。2015年“双十一”，“百雀羚”以高达1.08亿元的销售额，荣摘全网销售桂冠。
美加净、小、羽西、大宝、丁家宜……本土日化品牌陆续投入了外资的怀抱，但品牌命运大不同。
除了飞跃球鞋，一些国货品牌也在经历“墙内开花墙外香”。
业内人士表示，这个现象说明不是国货质量不好。而是法国人的和设计，将飞跃变成一种文化。
墙内开花墙外香
吴军摄/东方IC
帕特里斯说飞跃球鞋这么受欢迎的原因很简单：不错的设计、不错的故事、不错的营销手段。
直到2005年，旅居上海的法国人帕特里斯·巴斯蒂安把飞跃带到了法国。帕特里斯·巴斯蒂安热衷收藏sneaker（胶底鞋），他先是做了飞跃经销商，把鞋子带到法国，打情怀牌，将球鞋卖给华人华侨和一些喜欢复古的法国年轻人。2006年，帕特里斯在法国抢注了“Feiyue”的国际商标，开始生产销售欧洲版的飞跃运动鞋。
飞跃球鞋本身质量不错，加上创新元素和情怀包装，在国外市场华丽转身并不意外。
外资“包围圈”重创国货品牌
现在，帕特里斯团队在全球49个国家拥有“Feiyue”商标，他们把飞跃球鞋卖到了、英国、西班牙、意大利、美国……
给本土品牌带来的
比较典型的还有被欧莱雅收购的小、被美国庄臣公司收购的美加净、与美洁时公司合资的“活力28”，以及被达能收购的乐百氏。
专家表示，现在正是本土品牌、民族品牌发展的好时机，通过“十三五”规划提出的供给侧把核心内涵放在进一步深化来解放生产力的命题上。更注重以中长期的高质量制度供给统领全局的创新模式，在优化供给侧机制中，强调以高效的制度供给和的市场空间，激发微观主体创新、创业、创造的潜能，构建、塑造和强化我国经济长期稳定发展的新动力。
除“大宝“之外，2005年日本刮起抢购中国制造的片仔癀化妆品的热潮，年轻女性因市场流传其具有美容的神奇功效，纷纷加入抢购大潮，药店存货几次断档。这款产品在日韩等亚太地区销量都十分的好。据悉，同款面霜国内仅售30元，欧洲专柜售价60欧元，折合人民币500多元。
成立于1995年的丁家宜，于2010年风光“嫁”给跨国日化巨头科蒂集团后不仅风光不再，还被集团雪藏。截至2014年3月31日的财报显示，丁家宜所处的科蒂皮肤和身体护理部门2013年第三季度减损3.169亿美元。2014年6月，科蒂不得不宣布放弃、停售丁家宜系列护肤产品。2015年，丁家宜创始人庄文阳将品牌辗转买回重新运作，但品牌已经元气大伤，恐再难现辉煌。
