361度体育新闻匹克、361度等体育品牌借势赛事营销 深耕海外市场

2016年是体育“大年”，奥运会、欧洲杯等赛事纷至沓来。为泉州体育用品企业开展体育营销，提供了最佳的角逐舞台。

在匹克、361度等品牌的体育营销布局中，海外战略是其重要一环。安踏、特步、贵人鸟在体育营销领域也是动作频频，也纷纷推出足球战略。

据匹克品牌管理中心总监刘翔介绍，匹克将在今年第二、第三季度推出奥运系列，在赞助的奥委会及篮球队等所在国家的匹克店铺，都能看到本国健儿身穿的同款匹克赞助运动服。

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借势推足球系列

作为全球性的赛事，泉州体育品牌的奥运营销的背后，深藏布局海外的野心。匹克、361度等都将奥运视为海外战略中的重要一环。

而更早之前，贵人鸟已经率先以资本杠杆涉足足球领域。去年4月，贵人鸟以2000万欧元入股西班牙足球经纪公司BOY，随后追加投资2000万欧元，贵人鸟公司在公告中表示，未来，将在输送中国年轻球员到欧洲培训、双向输送优秀球员及教练方面与BOY合作，共同整合欧洲和中国的足球资源。

安踏2015年度报告显示，安踏儿童足球系列自去年第四季度推出后，便录得理想的销售业绩。“中国足球拥有巨大的市场潜力，安踏有信心将足球做成安踏未来的核心品类，力争未来三年内做到足球市场占有率第一。”安踏体育用品有限公司品牌总裁执行董事郑捷说。

特步也将在今年第三季度订货会推出新的特步足球产品，这是继安踏、361度第三家推出足球系列的泉州体育品牌，公司认为足球产品将有助于未来的增长。特步从2011年起就已经连续五年冠名赞助特步中国大学生五人组足球联赛及特步中国大学生足球联赛，累积了大量足球消费者。

在里约奥运会所在的南美洲市场也将成为泉州体育品牌今年重点开拓的区域。在匹克的全球战略版图中，目前南美洲所占比例较小，刘翔表示奥运会的举行将有力带动这一区域的销售增长。据了解，由于南美家国家众多，今年匹克将在南美洲实现经销商数量的扩张。

巴西是361度的主要海外市场之一，361度从2014年开始自营海外销售业务，除了在中东、南美及东南亚多个国家设立销售网点外，巴西和美国成为第一市场，361度在巴西的415店发售。早在2014年361度签约成为里约奥组委赞助商时，361度就已经投资约9000万人民币正式进军巴西市场，在巴西设立10家代表处，和配套仓储中心。在361度去年年报中，361度表示将借势奥运全面开拓海外市场，相信361度的未来大有可为。

去年，安踏安踏正式推出了涵盖赛事、装备、教练、场地的足球战略，并宣布将力争在三到五年坐上中国足球市场的头把交椅，是目前国内体育运动品牌中布局足球版块动作最大的一家。

深耕海外市场

上一届伦敦奥运会期间，匹克就吸引了欧洲最大的体育用品连锁超市巨头Intersport作为其经销商，奥运期间，匹克在所赞助国家的店面销售收入同比增长了3倍，奥运效应发挥显著。

除了奥运会，今年还有美洲杯、欧洲杯两大足球赛事联袂上演。借这一股东风，泉州各体育品牌也纷纷推出足球战略。

匹克CEO许志华表示，将在里约奥运会之前签下10个国家奥委会，匹克去年年底签约的国家奥委会达到7个。伴随匹克与奥委会达成合作的是，匹克经销商也遍地开花。

目前匹克已经覆盖至全球80多个国家和地区，去年，海外市场为匹克贡献6.7亿的销售额，占匹克全年总营业收入的21.6%，是海外市场销售占比最高的中国体育品牌。持续和强势的品牌吸引了大批国际经销商主动前来洽谈合作事宜，预计今年开设匹克店和专柜的国家和地区将超过100个。