一名奇男子打游戏上央视 电竞直播有多“爆炸”？腾讯体育直播间

接受《人物》记者采访时，一位不愿透露姓名的某秀场高管总结，依附在秀场世界里的男男——从女主播到她们的牵头人，从屌丝到土豪——他们全部具有秀场的典型用户特征：二三线城市的小镇青年，社交场所单调，娱乐方式有限，用网络寄托青春期的幻想，享受群体性的狂欢。

无论是靠发言的屌丝还是靠钱刷存在感的土豪，秀场上几乎每个男人都认为自己与众不同，而女孩们的实际想法却与他们背道而驰。直播时，蚊子甜腻腻地把游客唤作“宝贝”、“守护”，下了直播，她告诉记者，秀场上喜欢自己的男多是“屌丝、宅男、”。

斗鱼成立于2013年1月，隶属于国内最早的弹幕视频网站AcFun（简称A站。观察者网注），随后，一大批A站的视频上传者——在A站称为UP主——纷纷开设自己的直播间招徕观众，成为斗鱼的第一批主播。这些房间有的直播游戏，有的则是唱歌聊天的休闲吧。当时还不叫斗鱼，而是一个很日本的名字：生放送，来自日本最大视频网站NICONICO的直播板块。

土豪在房间里斗富是比较理想的创收方式。《21世纪商业评论》曾描述过这样一个疯狂的案例：在9158网站的一个KTV视频聊天室里，两名VIP用户为了争夺一个女主播的芳心，竞相向这个女主出各种奢华的虚拟礼物。而在账户里的虚拟货币用完之后，一人向这个女主出1128架“虚拟飞机”，因为她的生日是11月28日。

说到斗鱼，其实关于该平台的丑闻就没停过，从去年的直播造人到上周的直播，一个会的平台！但是在小编看来，靠打擦边球火起来不是一家之病，而是整个直播行业的监管之殇，改变迫在眉睫。

世界赛还未开始时，主播李赣的直播屏幕上就已经飘满了“实力分析一波S5（世界赛第五季）”的呼声，但很长一段时间里他既不打游戏也不分析比赛形势，而是跟观众们“谈人生”、“吹水”。即便这样，仍然有接近10万人在不分昼夜地观看、、讨论或者仅仅是无聊刷他的屏，不时还会有鱼丸（斗鱼直播平台上观众可以送出的一种礼物）送出。目前李赣的工作室攒到的鱼丸是55吨多，相当于人民币55000多块钱的税前收入。

但随着十多年后优酷上市，大举布局游戏，网络视频为电子竞技资源找到了新的出口，一批解说员开始走红。

对于很多电竞迷来说，开年以来，领域内的大新闻不断，先是周杰伦投资组建电竞站队，接着便是游戏主播MISS亿元天价签约虎牙，最近的便是上周两则，一是奇男子上央视，还有就是斗鱼主播直播，三点全露。

10月20日，中国首富万达集团董事长王健林之子王思聪投资的熊猫TV正式上线，除了游戏直播，以歌舞见长的主播同样是卖点之一。

在后的很长一段时间里，中国的电竞圈里活得最好的模式是“富二代模式”。

结语

斗鱼：直播行业的引领者

斗鱼给主播的收入包括三部分，签约费、底薪与鱼丸。主播名气越大，签约费与底薪就越高。在网络不时会流传着视频直播网站高薪挖角的消息，比如今年年初，斗鱼花费6000万人民币挖角六主播，其中50%属于主播个人。而在之前的几个月，游戏视频直播界早已大有名气的小智加盟斗鱼，据传斗鱼开出了1500万的签约费。

一个热衷游戏的宅男或宅女所需要的一切商品，都可以成为主播们售卖的对象。

蚊子的老板曾接待过4个“每年在秀场花几百万”的富二代。《人物》采访时，一个穿着黑上衣，手腕上勒着粗壮银链的年轻人着老板的电脑，给正在直播的蚊子刷礼物。老板不断他，再刷几组，再刷几组，今天不把账号里的钱刷光不准出这个门啊！

直播平台眼下的思维则是典型的“互联网思维”——先有流量，相信一切都会有，但是目前还在大量地烧钱。

我们反观，如果不是电子竞技在十多年前到了死角，然后误打误撞走出了一条自己的道，直播平台恐怕没有这么快就发展到今天。

视频直播行业几年的“生长”，使这个行业早已不再偏居互联网的一隅，而是已经正大地开拓出一片自己的疆域。与现在大行其道的O2O不同，秀场平台坚定地下探，在二三线城市以及城乡结合部收获颇丰；技术含量与趣味性较高的电竞直播，不少一线城市的网民也是主力。他们坐在屏幕前，嚼着明星淘宝店卖的小零食，与主播和其它观众嬉笑怒骂，往往一坐就是几个小时。

向主流娱乐圈进军，主动去签下对网络直播感兴趣的主流娱乐明星，由他们把网络直播真正带入娱乐圈，也将更多的泛娱乐受众带到网上，那时的卖点就将远不止于游戏。

土豪斗富外 “肉松饼”模式

明星陈赫和Angelababy此前的一些活动也确实产生了惊人的效应。在这两位娱乐明星和电竞选手“组团开黑”（即约好在同一室内合作进行游戏）时，如果你打开其中一名主播的直播间，屏幕上飞满的弹幕让你几乎看不到视频内容。

多数观众都是来捧人场的，只有土豪是捧钱场的。在蚊子的房间里，她的金主之一“残哥”——一名29岁的福建商人——几乎每天都要光临。

随着大量的用户被直播平台以游戏集聚，他们的爱好开始拓展，极其丰富的“内容产品”也就此出现了——这时，除了最早一批解说员，各民间高手、主播、奇葩怪事甚至灵异节目开始越来越多地占领市场。

有网友可能会质疑，直播犯错为何要电竞背锅？

比李赣还多积攒了6吨多鱼丸的另一个直播间里，此时能看到的主角是四只猫，没有人说话，配以不间断的日文背景音乐。观众们通过零星的弹幕在交流，到底一共有多少只猫，以及某只猫的脾气性格。尽管观看的人数相对少了许多，但这个用四个摄像头直播猫的日常生活的房间有着稳定和的粉丝群。互联网专栏作者庄明浩在“知乎”上写道，他“深井冰（神经病）”地给三只猫充值了100块。

去年，“国民老公”王思聪组建直播新平台熊猫TV，雷军入股的虎牙，红杉的斗鱼，腾讯的龙珠，浙报战旗和新近全民直播大有平分天下的趋势。

意识到粉丝效应的潜在市场后，游戏的周边产品范围迅速扩展——从鼠标、键盘到飞机杯、零食……一个热衷游戏的宅男或宅女所需要的一切商品，都可以成为主播们售卖的对象。

今天，小编将来和大家唠唠为啥游戏直播如此火爆？游戏主播收入为何能力压一线运动员？

根据某的数据，中国视频直播行业用户从2009年的80万，猛增到2014年的1.9亿，2015年更是有可能突破2.5亿。在如此生猛地增长下，视频直播的领军者斗鱼在点击数据上独霸一方，日均PV高达3969万（2015.8.16-2015.9.15的月均。观察者网注），排名第二到第四的3家同类网站（战旗、虎牙、龙珠）加起来才有834万。

斗鱼引领的视频直播行业是个高投入、高风险，并且目前来看低产出的行业。某视频行业人士曾对《商业价值》估算，斗鱼前后砸下去的钱起码有小一亿了，而盈利还遥遥无期。斗鱼们也无意徘徊在“互联网+”这样旁观者定义的空泛概念上，毕竟曾经的团购、视频网站的惨烈激斗就在眼前，自己的体量是否到能够它熬到最后胜利的那一刻，才是最重要的问题。

70、80后网民认为新闻网站、新闻APP、微博、微信便是互联网，而在更年轻的90后甚至00后眼里，QQ空间、贴吧、弹（dn）幕类网站（A站、B站）才更有意思。对二三四线城市和广大的城乡结合部地区的网民来说，在线直播网站拥有着惊人的力，其中就包括脱胎于A站的斗鱼。

蚊子今年22岁，是一家华南地区在线秀场最红的主播。她每天在秀场里进行不间断地网络视频直播：唱歌、聊天，偶尔也跳跳舞。在入行不到半年的时候，她的月收入已达到3万元。

想成为明星，一要靠外形，二要靠才艺，最重要的是第：处理好与观众的关系。外形可以通过美颜软件、垫胸等完成，唱歌也可以用软件修音，至于让观众高兴，就是要让肯于消费的土豪感受到被关怀、被在乎。

相比之下，秀场主播的门槛要低多了，只要一台电脑，一只摄像头，“想直播就播，不想播就不播”。她在2014年夏天通过朋友介绍加入这家在线直播平台，签约前，华科公司告诉她：轻松！高收入！你就是大明星！

残哥回忆道：那时候我觉得特别心疼，觉得这个主播好真实，我就是喜欢她这样的。

以海涛为首的最早一批成功主播在整个行业最困窘的时候发现，开一家自己的淘宝店，利用自己的粉丝效应售卖与电子竞技相关的文化衫，每个月竟然能达到惊人的数十万流水。就是这个从传统做游戏被裁掉，回到老家韶关又遇到2008年经济危机的年轻人，发现自己制作的DOTA（在《英雄联盟》之前出现的风靡一时的一款电子竞技游戏）解说视频火了。

2014年1月，生放送板块从A站出去成为斗鱼TV，并在随后的一年里大肆赞助包括WE、iG等在内的国内知名游戏俱乐部，对当时正处于电竞行业狂飙突进前夜的职业玩家和观众来说，这样的大动作无疑具有极大的吸引力和眼球效应。

在斗鱼的秀场上，弹幕里不时看到一些性暗示的语言：“今天胸变小了哦，是不是没垫小垫子？”“想和你睡在一起……”当主播进入房间（开始直播）与离开（直播结束）时，都会看到大批人说出形容小姐的词汇：“上钟了”、“下钟了”。

再看，电竞第一Miss在新签约的虎牙直播首秀，当天小米创始人雷军不惜分散焦点，公开力挺Miss加盟虎牙，一方面说明雷军对于Miss在电竞行业地位的认可，另一方面，如此支持虎牙，足见其对直播市场的重视。

不少电竞选手在直播之外，开始更漫长艰辛的创业之。在魔兽争霸时代被称为“人皇”的中国第一位电竞世界冠军Sky（李晓峰），已经是一家叫做“钛度”的科技公司的创始人，他眼下的第一个目标，是做好一个鼠标。他要为此去学习工厂的知识，从谈判到开模。之前喜欢看他打游戏的粉丝们，有的已经成为他的员工。

一位游戏女主播小凡说，“斗鱼嘛，本身就很，不过斗到最后留下来的，那肯定是大鱼。”

面对千奇百怪乃至超出主流观众想象力的直播内容，在游戏圈打拼多年，从顶尖战队的幕后走到游戏公司的刘洋却并不，他在接受南方周末记者采访时为能够在此时身处这个行业感到幸运，他感叹道，“文艺复兴的时代来了，文化要大爆炸了”。

即便网传的签约费打个折扣，金额也足够吓人，要知道，以高投入低产出著名的中超，2005年本土球员转会标王郑智的转会费不过850万元。支撑斗鱼如此高额投入的是他们漂亮的数据。

这相当于堵死了游戏行业最重要的变现渠道，即主流。时至今日，这一仍旧在很大范围内影响着游戏产业的盈利模式。按照电竞先行者韩国人的经验，电子竞技本身作为内容产品，则担当起推广渠道和商业变现的功能，再加上Kespa（韩国职业电子竞技协会）行业规则，这一套体系让韩国电子竞技领先世界。

由于最靠近观众，受欢迎的主播自然成为了游戏电竞行业最吸金的一环。一个主播的身价，可以直接根据他的淘宝店月流水计算出来，而不必在乎其他渠道不稳定的收入。

9158网站是天鸽集团运营的秀场平台，2014年7月，天鸽集团在上市，市值达73亿港元。根据其2013年的付费数据，3%的用户贡献了70%的收入。该公司的上市也给其投资方之一新浪带来4920万美元的收益。

记者问：“你是出于什么心态在秀场上花钱呢？”“没什么心态啊，就是玩的。”富二代双眼不离屏幕。老板替他们解释：“等你有钱了，你就能理解了。”当晚，4位客人每人刷掉五千多块，结束后在水疗会所一人开一台电脑打了一通宵。

2003年11月，国家体育总局批复电子竞技为第99个运动项目，电竞行业本以为这是个重大利好，却不想在几个月后迎来了一个重要——2004年4月12日，当时的发文，播放电脑网络游戏类节目。

这些“虚拟飞机”并不是免费的。每一架“虚拟飞机”标价30万虚拟货币，折合人民币为300元。也就是说，他当晚送出的1128架“虚拟飞机”，价值人民币33.84万元。

其实，这名奇男子就是前段时间准备投身电竞的著名歌手周杰伦，这里我们不禁要汗颜央视在做该组报道时功课做得太不扎实，不过为电竞正名这一点还是能让广大电竞迷欢呼雀跃。

活色生香的秀场 土豪斗富正当时

但很快，主播们就迎来了黄金时代。

互联网发展 吹了强劲东风

据观察者网、南方周末、人民网等综合报道

现在，每天晚上黄金时段大约会有1000万以上的观众观看包括《英雄联盟》（League of Legends，简称LOL）、《炉石传说》以及DoTA2等游戏在内的视频直播，同时与主播通过弹幕进行互动。

“肉松饼”模式（卖零食等周边商品的模式）的成功意味着一个“划时代”的新模式的诞生——“优酷+淘宝+电子竞技”，此时的中国电竞，拥有了新的推广能力、变现能力，以此为基础，没有赞助商没有富二代也能自己活下去。

对于主播而言，这不过是一份新的、看不到上午的工作，“大部分网民的作息时间都不健康，我们也基本是晚睡晚起，一年没有几个上午。”

在这些参与的人中，无论是希望快速致富的主播还是时光的观众，都无意回答“你们是否无聊”的问题，因为这个问题对他们来说这个问题本身就够无聊。

当他每笔几千块钱刷出礼物之后，都会得到蚊子甜甜的回应：“谢谢残哥！”当有一次蚊子被不消费的“屌丝”声讨忽略他们时，蚊子流下了眼泪。

近年来，直播行业进入大爆炸时代，投资者纷纷看中该市场。

这意味着她每月至少获得总价值为9万的虚拟礼物。这在这家公司里的90万主播中属于顶层收入。她曾用真名“王奕雯”参加过某女子偶像团体的选拔，因为训练很累，22岁“年纪也大了”，在团队里根本就是小角色，中途退出了。

变现渠道被堵住，无异于给行业的未来判了死刑。