361°的赞助之：眼光很重要

虽然这不是361度第一次赞助体育赛事，但是却是它第一次赞助奥运会。作为里约奥运唯一的中国赞助商，361度还是很受关注的。它不仅赞助了火炬手、护跑手、志愿者、工作人员、技术官员的服饰，而且还赞助了中国游泳队、自行车队以及孙杨等体育明星。

除赞助大型综合性赛事外，361度也一直在摸索赞助国家队、运动员。

而出于看好游泳项目的前景，361度在2014年与国家游泳队签约。对孙杨的赞助更早。孙杨还没有成为奥运冠军前，就已经是361度运动品牌的代言人。“签约运动员就是在赌，因为要在他成名之前就签约。”韩晔说。

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韩晔告诉21世纪经济报道，在广州亚运会开幕的几年之前，公司的体育营销团队就对赛事和举办城市进行了评估，包括整个广东地区及周边、覆盖的店面等都被考虑在内。“到了赛前三四年的时候，公司整体的整合、营销方案等就要基本做出来。”他说，“虽然对赛事有预361°期值，但依然有赌一把的成分在。”

韩晔介绍，360度体育营销团队的工作主要包括国家队、运动员资源签约和签约后的营销两大块。其中签约国家队、运动员的团队，需要对该运动项目在国际、国内发展的情况，以及该项目国家队、优秀运动员的前景有预判。

之后的赛事赞助中，361度陆续尝到了甜头。而之所以每次都提供五大类服饰，韩晔解释，是因为在任何一届奥运会的赞助名单中，都没有把运动员的服装单独签约给某一家企业，而是由家队自己选择合作伙伴。

韩晔向21世纪经济报道记者回忆，2010年广州亚运会时，许多外国运动员并不知道361度，他们指着衣服上印着的361°，问：“我只知道360°，不知道还有361°啊!”而此次亚运会后，市场对361度的接纳程度也明显提升。据361度介绍，该届亚运会之后，361度在广东地区国产运动品牌市场的占有量上升至三分之一;2011年，销量比上一年涨幅为20%。

虽是第一次赞助奥运，投入成本与以往赛事不同，但从整体的赞助思来看，361度了一贯的赞助原则，即提供上述五类人员的服饰。在此之前，361度曾赞助过广州亚运会、深圳大会、海阳亚沙会、仁川亚运会、南京青奥会。可以说，从2010年赞助广州亚运会之后，361度的赞助生意就没有再停下来。

361度公共事务中心总监韩晔告诉21世纪经济报道，希望赞助奥运是一直以来的，也是在赞助多次赛事并取得回报后努力的方向，而这次终于实现了。

韩晔表示，对于企业而言，需要多方面搜集运动员的信息，了解他的比赛实力、身体状况，包括是不是容易在比赛中受伤等等，综合判断之后做决定。负责挑选运动员的体育营销部门的辨别能力很重要。她介绍，除了公司专业的体育人才对运动员进行综合考量，公司还会参考了解体育行业的记者乃至体育从业人士的意见。而签约后，企业对运动员要进行全方位服务，建立彼此的信任。

除此之外，361度还赞助了希腊和南非，因为他们认为作为奥运会的发祥地，希腊又是奥运会上第一个出场的团队，意义特别重大。

而这对看运动员的眼光是很大的。