区域观察丨赏花经济：乱花渐欲迷人眼

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区域观察

王彩娜

“若待上林花似锦，出门俱是看花人。”今年清明小长假期间，油菜花、海棠花、牡丹花等竞相绽放，近郊赏花成为热门出行主题，花海打卡刷爆微信朋友圈，赏花经济随之不断升温。

桃花节、梨花节、樱花节……赏花节会活动亦是轮番登场，不断推进农村一二三产业融合发展，并成为当地农民增收致富的重要来源。重庆市巴南区以打造主城“都市花园”为主线，形成以云林天乡、多彩植物园为主，百胜樱桃、仙池桃花、二圣梨花为辅的20余处赏花点，今年开春以来共接待游客8万余人次，促进旅游增收2500万元。

在赏花旅游一片火爆的背后，是我国赏花经济才刚起步的现实，仍有不少制约赏花经济可持续发展的短板与不足，如季节性短板、同质化竞争、产业链断裂、配套不完善等。特别是在中西部地区的乡村，赏花旅游开发大多仍局限于打造百亩、千亩、万亩花海，停留在“看一眼花，吃一顿饭，立马走人”等浅层次，并没有开发更多可以提升观赏体验和增加消费的产品，容易审美疲劳，让人失去对乡村休闲旅游原有的憧憬和期盼。更须注意的是，由于花木种植周期滞后，对赏花经济的狂热追逐甚至有可能将跟风种植的农民引入伤农经济的死胡同。

在全面推进乡村振兴进程中，赏花经济已被地方视为产业经济新增长点和推动共同富裕的重要抓手。被寄予厚望的赏花经济，究竟该如何从昙花一现发展为四季不败？

一花独放不是春，百花齐放春满园。在省域、市域范围内，强化顶层设计，串珠成线，推动赏花经济从单打独斗向区域联动转变。同时，增加资金投入，加大对基础设施的投入，加大相关政策扶持力度。

如何跳出季节性制约？一是千方百计延长花期，在花海设计之初就做好季节规划，通过花种搭配实现月月有花，为游客呈现不谢的花景。二是努力发掘游客消费需求与旅游消费场景的契合点，打造不受花期限制的特色旅游项目，如因地制宜举办各类音乐节、文化节、美食节等活动，进一步延长游客停留时间和提高回游率，“到此一游”式的赏花旅游转变为休闲游、研学游、体验游等，共同做大赏花经济“蛋糕”。

“年年岁岁花相似”带来的审美疲劳，特别是由此导致的市场疲乏，也是一道亟待破解的难题。在赏花旅游竞争激烈的状况下，独特性与可拓展性才是核心竞争力。赏花经济四季不败，关键是要跳出“赏花”的局限，创新发展“赏花+”产业，在个性上做足文章，特别是要沿着从量化到美化再到文化的路径发展，深入挖掘当地特色文化、历史名人及自然景观等，将赏花体验与当地独特的风土人情紧密结合，赋予赏花旅游产品文化内涵，并推进赏花旅游与农业、工业、科技、体育、商贸、交通等产业深度融合发展，真正实现“美景”和“钱景”并驾齐驱。

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