“剧本杀”内卷,谁会是赢家?
【环球时报特约记者 霍红】聚在一起“打个本”,如今成为年轻人之间流行的休闲文化活动。从2016年推理真人秀节目《明星大侦探》开始,“剧本杀”便进入中国年轻人的视线,经过2017年至2019年的发展,最近两年在国内呈井喷状态:一个月就有10多个不同城市的展会,为了抢一张大展会入场券有时还要加购店家票。目前“剧本杀”展会的举办方都是早期入行的发行方,他们手中掌握着很多商家信息,看似举办展会比发行更容易赚钱。然而就在10月的重庆展会上,记者却发现,这个行业的游戏规则似乎正在转变。
重庆展上,众多剧本杀宣传物料挤满大厅和过道。霍红 摄
走进“剧本杀”展会
“老玩家转行当店家,店家转发行,发行转展会”,一语道出“剧本杀”目前的行业动态。在近日的重庆展会上,一位北京的发行告诉记者,自己认识的1万多家“剧本杀”店家客户中,有很多都已转行做发行。因为门槛低,同行间的竞争让店家选择剧本时花费的时间越来越多,成本也越来越高。即使发过几个被市场认可的剧本,但是公司目前也只能是收支平衡。
以前“剧本杀”店家为了买到好的剧本,在展会上要“讨好”和“买通”发行商,然而近来却出现发行无法组局的情况——发行约不到店家,便缺少测试剧本的机会,这样就得不到市场前期评定,没有口碑就很难在展会上推销剧本,这让很多发行头疼不已。
为了扩大竞争力,“剧本杀”的发行不光在国内,甚至发展到北美华人圈——多伦多、纽约、洛杉矶已成为发行商瞄准的市场。
“90%的店都不赚钱”
“剧本杀”到底怎么玩?通常一个剧本需5至10人参与,具体人数由剧本创作者按照故事情节来设定,故事类型分为欢乐、恐怖、情感、推理、硬核等不同风格。为了让玩家有更好的体验,很多剧本还增加演绎环节。不过无论哪个类型的剧本,娱乐性和推理性都是基本要素,主持人(DM)根据剧本线索带领玩家走进故事,一桌新老朋友开始上演着一出出戏。
从玩家、店家,到发行,90后和00后如今贯穿着“剧本杀”整个行业的上下游。与电影院、图书馆、网吧和咖啡厅相比,“剧本杀”店更容易结识新朋友,因此成为最受年轻人欢迎的社交场所。“我们‘剧本杀’店虽然只开了3个月,但是已经成就了几对男女朋友。”山西大同一家“剧本杀”店老板告诉笔者。
【环球时报特约记者 霍红】聚在一起“打个本”,如今成为年轻人之间流行的休闲文化活动。从2016年推理真人秀节目《明星大侦探》开始,“剧本杀”便进入中国年轻人的视线,经过2017年至2019年的发展,最近两年在国内呈井喷状态:一个月就有10多个不同城市的展会,为了抢一张大展会入场券有时还要加购店家票。目前“剧本杀”展会的举办方都是早期入行的发行方,他们手中掌握着很多商家信息,看似举办展会比发行更容易赚钱。然而就在10月的重庆展会上,记者却发现,这个行业的游戏规则似乎正在转变。
重庆展上,众多剧本杀宣传物料挤满大厅和过道。霍红 摄
走进“剧本杀”展会
“老玩家转行当店家,店家转发行,发行转展会”,一语道出“剧本杀”目前的行业动态。在近日的重庆展会上,一位北京的发行告诉记者,自己认识的1万多家“剧本杀”店家客户中,有很多都已转行做发行。因为门槛低,同行间的竞争让店家选择剧本时花费的时间越来越多,成本也越来越高。即使发过几个被市场认可的剧本,但是公司目前也只能是收支平衡。
以前“剧本杀”店家为了买到好的剧本,在展会上要“讨好”和“买通”发行商,然而近来却出现发行无法组局的情况——发行约不到店家,便缺少测试剧本的机会,这样就得不到市场前期评定,没有口碑就很难在展会上推销剧本,这让很多发行头疼不已。
为了扩大竞争力,“剧本杀”的发行不光在国内,甚至发展到北美华人圈——多伦多、纽约、洛杉矶已成为发行商瞄准的市场。
“90%的店都不赚钱”
“剧本杀”到底怎么玩?通常一个剧本需5至10人参与,具体人数由剧本创作者按照故事情节来设定,故事类型分为欢乐、恐怖、情感、推理、硬核等不同风格。为了让玩家有更好的体验,很多剧本还增加演绎环节。不过无论哪个类型的剧本,娱乐性和推理性都是基本要素,主持人(DM)根据剧本线索带领玩家走进故事,一桌新老朋友开始上演着一出出戏。
从玩家、店家,到发行,90后和00后如今贯穿着“剧本杀”整个行业的上下游。与电影院、图书馆、网吧和咖啡厅相比,“剧本杀”店更容易结识新朋友,因此成为最受年轻人欢迎的社交场所。“我们‘剧本杀’店虽然只开了3个月,但是已经成就了几对男女朋友。”山西大同一家“剧本杀”店老板告诉笔者。
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