这里凭什么获得中国最佳滑雪度假区奖？
在文旅部新发布的国家级滑雪旅游度假地名单 中，吉林丰满松花湖滑雪旅游度假地榜上有名，在2022年1月22日，松花湖度假区又获世界滑雪大奖（World Ski Awards）——2021年度中国最佳滑雪度假区奖（China’s Best Ski Resort 2021），2017-2021连续五年夺魁。
吉林区域依托于绵延的长白山脉，地势独特。区域内有北大壶、松花湖、万达长白山等大型滑雪度假区，此外还有长白山西坡的“长白山天池雪”滑雪场，可谓竞争激烈。而松花湖滑雪场的一些硬指标上，并不是这些滑雪场中摘头牌的。如山体落差落后于北大壶的870米，并且远低于世界知名滑雪场的1000多米水平。在降雪量上也不及北大壶。
先天条件并不优越的松花湖如何避开劣势，做出口碑成为顶流的？
01
结合冰雪经济现状选准产品定位
目前中国的冰雪运动仍处在初级阶段，大部分滑雪运动参与者是初学者。北京市滑雪协会主席李晓鸣认为，2015年申奥成功至今，是零基础滑雪人群转变为体验式滑雪人群的阶段。松花湖滑雪度假区认准了国内庞大的初级滑雪市场，区别于国内大多数 雪场为发烧友服务，差异化打造“初学者友好型”滑雪体验度假区。
松花湖度假区充分利用600余米有效落差，精心建造了37条优质雪道，初中高级雪道比例为4:4:2，是国内少见的初中级雪道占比超过高级道的。且为初滑者配备了4.1公里的超长全景初级雪道，增加滑雪乐趣，丰富滑雪体验。
初级滑雪者为主的定位下，打造了足够宽敞的优质雪道，尤其是初级道，很好地避免了众多滑雪者挤在一起无法动弹的尴尬。万科松花湖滑雪场滑雪以174公顷的面积，成为目前国内最大的滑雪场。
雪场接待能力的瓶颈取决于索道，同时索道的舒适性也决定了滑雪者的体验感，因此运力是各大雪场非常重视的一项指标。松花湖雪场的6条索道引进了国际领先的奥地利Doppelmayr索道系统，通往山顶的吊厢每小时的运力能够达到15000人。
02
利用区位优势瞄准家庭客群
松花湖度假区距吉林市主城区仅15公里，本地客群是最主要的目标群体，因此这里致力于打造“儿童友好型”“家庭友好型”滑雪度假区。针对这两部分人群，松花湖打造多样化的雪地娱乐场所，亲子家庭配套设施，重心发展了营地培训。
1. 服务亲子家庭
这里的雪地娱乐空间是独立的区域，与雪道实现完全隔离。娱雪乐园集雪圈、充气堡、雪地摩托等多种娱乐设施为一体，让孩童一站式体验冰雪欢乐。在VFUN乐园中建设有室内蹦床馆、海绵池和娱乐攀岩墙等娱乐空间；三楼的Molly house提供了一个将阅读、手作及表演巧妙结合的空间，给全龄家庭提供休闲空间；四楼建设有超长魔鬼滑梯、海洋球池、美国立体弹性迷宫，以及儿童专属餐厅—VFUN餐厅。
LSR儿童村是度假区精心打造的亲子度假乐园，以滑雪教学、儿童娱乐等业态为主要经营方向，以营地教育、亲子客房、儿童餐饮等配套为服务项目，并在小镇雪具店商家增加儿童销售区，成为孩子寒假的一站式童话乐园。
青山客栈是一家亲子型度假主题酒店，客房内设有MINI厨房等专属配套，并提供小型宠物携带、投币洗衣房、体感游戏机等特色服务。新开设的儿童主题亲子客房里还贴心配备儿童专用马桶套、儿童画板、儿童木马等多种专属设施，早餐厅新加入儿童餐具系列，儿童入住可享受亲子接待服务等等。
2. 多样化的营地培训
松花湖打造了青少年专属冬令营，与英孚教育等品牌合作，开展丰富的冬季营地课程，专注于体验式教育。划分出专属的教学区，设有12万平米的国内最大专业封闭教学公园。与国家体育总局、北华大学合作成立松花湖滑雪学校，引入日本熊猫雪人品牌建立熊猫雪人儿童滑雪学校，涵盖滑雪教练培训，滑雪教学、儿童滑雪训练等内容。现在这里已经成为吉林市中小学生开展冰雪活动的重要教学场地。
03
整合周边资源开发四季旅游
冰雪主题度假区对季节依赖性较大，雪季与非雪季的客流量差异明显，非常不利于度假资源的有效利用和小镇可持续发展。
而松花湖的滑雪场位于大青山北麓，毗邻松花湖畔。有山有水的天然景色使得度假区跳出季节性发展瓶颈，每年开展春季户外踏青、夏季游青山花海、秋季登高赏红叶、冬季雾凇滑粉雪四季项目，打造中国北方极具吸引力的山地度假目的地。
利用高低落差的山体地形，与加拿大NORCO公司合作，建设山地车公园。开设了初中级道路，贯穿密林，有岩石，碎石，草甸等多种地形，丰富的体验性味。景区内观光载人索道在夏季时可让游客在舒适的环境中登顶青山，一览湖光山色。近年夏季更是推出戏水乐园、天然露营营地、自助烧烤、真人CS野战公园、观光船、垂钓乐园、滑翔伞、登山越野等特色项目，极大地丰富了度假场景。山中餐厅、雪具大厅、雪山剧院等一系列配套设施也在不断完善升级，同步促进全季度假体验的提质增效。
04
举办赛事节庆增加品牌美誉度
建立起硬件软件一流的滑雪场，如何吸引客流，打出招牌？
举行国际专业赛事，引流造势。松花湖滑雪区有多条高级雪道通过国际雪联认证，可满足国际大赛高山大回转的比赛要求。建设运营以来，松花湖先后举办了冰雪马拉松、高山滑雪冠军赛、关东决单板公园技巧赛、万科松花湖小镇铁杆赛等冰雪特色赛事如。2016年举办的冰雪马拉松专业人士参与约两百，围观人群则达到2万多。有亮点、爆点的赛事，迅速提高了小镇的知名度，吸引大量游客前来观赛游玩。
除了专业级别的冰雪赛事，还与国际资源接轨，举办系列节事活动：班夫电影节、法国文化周、奥地利文化周，圣诞嘉年华、雪峰之巅跨年晚会、街区猛兽挑战赛暨雪地音乐节等一系列丰富多彩的节庆活动。现在 度假区坚持“月月有主题、周周有活动”的运营策略，形成了自有的节庆IP，如 SKI雪山电音节、青山红叶节，帐篷露营节等，持续带动松花湖的话题热度和游玩流量。
小结：松花湖滑雪旅游度假地准确结合了冰雪经济现状，进行了产品差异化定位，利用区位优势抓住了家庭客群，实现了从运动到培训、娱乐、度假等一系列多场景的开发运营，成为了国家级的滑雪度假区。
冰雪旅游胜地的打造是近年以及未来几年的文旅热点， 松花湖滑雪旅游度假地提供了很好的借鉴价值。从业者要进一步深度探究国内外顶尖项目的先进模式，利用好体育强国战略、冬奥会举办契机，促进“冰雪+”融合发展，推动产品单一运动到沉浸式滑雪体验、滑雪度假，甚至是冰雪文化活动的升级。
来源： 松花湖度假区官网、房地产观察家、北京商报
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