解读“体育旅游”

解读“体育旅游”北京奥神队 一、体育旅游的概念 体育旅游是人们以参与和观看体育运动为目的，或以体育为主要内容的一种旅游活动形式。 从广义上讲，体育旅游是旅游者在旅游中所从事的各种身体娱乐、身体锻炼、体

一、体育旅游的概念

体育旅游是人们以参与和观看体育运动为目的，或以体育为主要内容的一种旅游活动形式。

从广义上讲，体育旅游是旅游者在旅游中所从事的各种身体娱乐、身体锻炼、体育竞赛、体育康复及体育文化交流活动与旅游地、体育旅游企业及社会之间的关系的总和。

从狭义上讲，体育旅游可理解为，为了满足和适应旅游者的各种体育需求，借助各种各样的体育活动，并充分发挥其诸种功能，市旅游者的身心得到和谐发展，从而达到促进社会物质文明和精神文明，丰富社会文化活动的目的的一种活动。

二、体育旅游的发展历程

萌芽：体育旅游发展的萌芽早在中国古代就已经产生，丰富多彩的各项类、田径、冰雪类运动是我国最早期的体育旅游发展。

兴起：随着工业化的发展，旅游交通和时间成本大大降低，带动了旅游业的发展。同时奥运会、世界杯等国际大型体育赛事的举办也使得体育旅游在国内逐渐兴起。

发展：在20世纪末期,随着我国双休日、带薪年假、十一黄金周等节假日时间的增多，休闲度假成为人们生活的重要组成部分；且随着经济的发展，人们的可支配收入不断增加，保证了体育等休闲旅游的发展，人们通过参加体育旅游达到娱乐、健身等目的。

快速提升：自北京奥运会后，国内体育旅游得到飞速发展，近几年国家颁布一系列政策支持体育旅游发展，且随着各项国际、国内大赛的举办，人们参与体育旅游的热情高涨，国内体育旅游有了快速提升。

三、体育旅游的分类

健身休闲型：骑马、乒乓球、网球、潜水、垂钓、登山等。

户外探险型：森林探险、海底旅游、高山探险、山地自行车、攀岩等。

专业竞技型：帆船、赛车、滑雪、冰壶等。

赛事观光型：奥运会、世界杯、环法大赛、NBA等。

文化体验型：古奥林匹亚遗址等具有意义的体育历史古迹、各大体育博物馆等。

娱乐休闲型：电子竞技等。

四、国家政策支持

1、“体育+旅游”迎来大机遇

“体育+旅游”融合发展已成为一种趋势和潮流。随着人们强身健体意识的增强以及对体育赛事热情的高涨，体育旅游的市场逐年扩大。体育产业+旅游市场，两方优势联合，不仅仅能使平台增值，还可以产生1+1>2的效果。

我国颁布的《体育发展“十三五”规划》中，明确指出“以冬奥会为契机促进体育消费”等思想，说明我国体育产业已经进入飞速发展期，“体育+旅游”也迎来了重大发展机遇，运动休闲将成为体育和旅游的消费吸引核及收益点。

2、五大任务六大保障措施

2016年12月国家旅游局和国家体育总局共同印发《关于大力发展体育旅游的指导意见》，《意见》提出体育旅游建设的五大任务和六大保障措施。

五大任务包括：引领健身休闲旅游发展、培育赛事活动旅游市场、培育体育旅游市场主体、提升体育旅游装备制造水平和加强体育旅游公共服务设施建设。

六大保障措施包括：完善工作机制、加大政治保障、完善投融资机制、加大宣传推广、规范市场秩序和建立人才培养体系。

在颁布的《“健康中国2030”规划纲要》中同样鼓励丰富体育赛事，发展具有消费引领特征的时尚休闲体育项目，打造具有区域特色的健身休闲示范区、健身休闲产业带。

在上述政策指引下，我国将迎来体育旅游加速期，体育旅游已经成为大众旅游中不可或缺的一部分。

3、户外运动+特色运动+产业融合

随着我国体育产业的快速发展，以健身休闲产业为代表的相关业态，发展形势迅猛，显示出巨大的发展潜力和经济带动力。同时，社会公众参与健身休闲活动热情持续升温，需求不断扩大，急需加大健身休闲活动的供给。

2014年出台的《国务院关于发展体育产业促进体育消费的若干意见》，明确提出要“大力培育健身休闲等体育服务业”；2016年10月，国务院办公厅又正式印发了《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》，对“水上运动、山地户外运动、航空运动、冰雪运动及汽车摩托车等”五项户外运动进行了重点的阐述。

水上运动、山地户外运动、航空运动是健身休闲业中供需两端都具备相当基础和潜力的产业，而且在空间上代表了“水、陆、空”3个层次的不同特色。多部门通力协作出台的《水上运动产业发展规划》、《山地户外运动产业发展规划》及《航空运动产业发展规划》3个规划及下一步落实工作，有利于推动我国健身休闲产业全面提质增效、引领体育产业向纵深发展、加快体育领域供给侧结构性改革、实现全民健身和全民健康深度融合、推动健康中国建设。

我国冰雪运动产业已经初步形成了以健身休闲为主，冰雪旅游、竞赛表演、场馆服务、运动培训和体育旅游等业态协同发展的产业格局。国家体育总局发布的《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》 明确提出，要加快推动冰雪健身休闲业，积极培育冰雪竞赛表演业。

此外，《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》中，还对汽车摩托车运动、汽车露营地建设，极限运动、电子竞技、击剑、马术、高尔夫等时尚运动项目，武术、龙舟、舞龙舞狮等民族民间健身休闲项目等特色运动及群众性活动提出了具体指导意见。

五、发展趋势

1、体育旅游品牌化发展

随着各项国际体育赛事的举办、国内各项赛事日趋完备的体系和逐渐提升的影响力，国内体育旅游的发展不断趋向品牌化、IP化，这个品牌化不仅仅包括专业的竞技赛事，还包括了参加竞技的运动员以及体育娱乐活动等内容。如正在不断形成和扩大规模的CBA、中国网球公开赛等，以及具有国际影响力的运动员朱婷、孙杨等，都在朝着体育旅游品牌化方向发展。

2、与互联网关系越来越紧密

截止到2018年上半年，我国网民数量已达7.88亿，手机上网人群的占比达98.3%，互联网已经成为人民生活必不可少的一部分。在互联网+的影响下，人们可以通过线上的方式参与到体育旅游中来，无论是通过线上观看体育赛事还是通过虚拟旅游等手段体验体育旅游，都让体育旅游与互联网的联系越来越紧密。

3、小众旅游热度不断上升，山地等户外运动越来越受欢迎

随着人民生活水平的不断提升和体育服务设施的完善，越来越多的小众旅游项目出现在大众视野，跳伞、攀岩、射击等成为越来越多人参加体育旅游的选择。此外，2017年我国参加过至少一次户外运动的人数已达1.3亿-1.7亿，经常参加山地户外运动的人口达到6000万-7000万人，小众运动、户外运动越来越受欢迎。

4、休闲娱乐元素越来越多

随着国人消费水平和消费结构的变化，休闲化、娱乐化产品正在成为人们消费的主要内容，而体育旅游也正在朝着休闲娱乐的方向转变，跑酷、电子竞技等带有休闲娱乐元素的体育旅游产品越来越多地进入人们的视野，并受到更多人的喜爱。

5、运动时尚潮流兴起

随着国内兴起的全民健身热潮，运动除了健康，更成为了一种时尚，运动与时尚结合的也愈发紧密，如近几年较火的智能手环、智能手表、智能运动鞋等人工智能穿戴产品，被越来越多的人运用到运动中去，成为了一种新的运动时尚潮流。

6、青少年运动健康带动家庭消费

随着国家对青少年健康的越发关注，青少年参加的各项运动夏令营、游学等活动越来越多，这也带动了整个家庭在运动休闲方面的消费，同时，以家庭户外运动、家庭休闲运动为核心特征的体育旅游和运动休闲旅游也越来越多。

7、度假体育成为重要发展方向

世界旅游组织曾有研究表明：当一个国家人均GDP到达5000美元时，会进入成熟的度假经济时期，而体育旅游产业会呈现“井喷式”的发展态势，当人均GDP为8000美元时，体育健身成为国民经济支柱产业。根据世界银行的数据，我国早在2011年，人均GDP就超过了5000美元，在2017年已经达到9482美元，休闲度假旅游需求越来越多元化。随着人们对健康的关注，度假体育将成为未来体育旅游发展的重要方向。

8、体育小镇为建设趋势

近几年，国内体育产业迅猛发展，国家不断推出政策支持体育产业的发展。体育总局发布的《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》更是在全国掀起了体育小镇的建设热潮，目前全国已有超百家体育小镇正在建设中；随着我国居民日益增长的体育运动需求、旅游需求和国家政策的支持，将会进一步催热体育小镇的建设。

来源： 汤功发农旅设计师

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