聚焦健身行业：供大于求的体育细分市场

聚焦健身行业：供大于求的体育细分市场本站　　随着国家系列政策的推出，国内体育产业发展势头明显

　　随着国家系列政策的推出，国内体育产业发展势头明显。作为一个新兴的产业，根据国内实际情况并结合国际惯例，现阶段，我国体育产业分为三大类别：第一为体育主体产业类，指发挥体育自身的经济功能和价值的体育经营活动内容，如对

　　聚焦于体育主体市场，和消费者自身密切相关的是体育非竞技训练比赛的其他各项体育项目，其中最重要的消费核心是健康，这也是体育产业的市场地位不断提升的基础之一。围绕这个核心，我们来看一看不同的运动项目。

　　和过去不同，一提到运动，除了常见的群众喜闻乐见的跑步、游泳、骑车、各种大小球类运动、传统武术外，健身出现的频率越来越高。仔细研究健身的前身今世，我们发现，这项脱胎于健美运动（极小众项目）在国内随着概念的变化，在人民群众中的地位越来越高，受众也越来越广泛，尤其是近些年而言，和其他传统运动项目而言，在年轻人眼中，一说运动健康，似乎健身是首选项目，而其他段初提到的运动则似乎更趋于娱乐和社交属性。而在较长年岁的运动者看来，健身的地位则似乎还有待进一步确认。

　　和其他群众喜闻乐见并积极参与的运动项目不同，健身作为一个纯商业行业，在场地和器材的社会属性上，趋利性要明显的多，因为其他运动项目需要的运动场地或多或少有政府资金投入或作为地产行业的配套设施特征，爱好者的参与门槛较低，自主选择性较强，而健身行业由于其市场化的属性，入门门槛最高，后续猫腻不少，尤其是和其他运动项目相比，全球青少年的发展体系不成熟，成年人的心理接受程度高低不同，虽然这都是新性体育项目的惯例。但通常而言，体育运动的一个最大发展基础是青少年培养体系和梯队，而这恰恰是健身项目最大的短板，较长的时间看来也无法解决。

　　在国内，和其他运动项目相比，场地和设施是一项运动项目发展的物质基础。目前在国内而言，最新出台的体育发展规划文件来看，人均体育场地面积依旧是一个严峻的问题，虽然此面积应该是指各类常规的体育场地，但迷惑的是，似乎不包括商业健身场所（无确定资料）。然而，在消费者眼里，全部一线城市，多数二线米之内不会有田径场、足球场、游泳馆、其他大小球场，但肯定会有一家规模大小不一的健身俱乐部（真不是玩笑），这一情况说明了什么？

　　同样是体育项目，同样是运动消费服务，健身行业似乎一枝独秀，佼佼于其他运动项目，实情确实如此吗？行业的发展只有投资人和从业人员最为了解。在经历了爆发时的增长期后，俱乐部的倒闭、跑路，会员的维权似乎已成为体育服务行业中一个较突出的问题，这背后的复杂问题有着不同的原因。但随着国内运动人口的增长，健身行业却出现的这种逆势不和谐现象，是不是存在供过于求的实情，有待了解和进一步阐释。

　　即使在这种市场趋势里，依旧存在有的健身俱乐部不断扩张，不断销售创新高，究竟是市场竞争力的优胜劣汰，还是部分商家竭泽而渔的行为，我们不得而知。我们能够认识到的的是，在消费者中不断增长的运动娱乐和健康需求中，服务内容和质量，以及对客户的准确定位才是在大潮里挺立潮头的不二法宝，营销手段只是一个重要的辅助手段，本末倒置的后果就是被消费者摒弃。返回搜狐，查看更多