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2019年剧集盘点:质升量减趋势凸显,网剧成产业转型强驱动

刚刚过去的2019年,是影视产业发展的重要节点,随着资方和平台对影视剧进入理性开发阶段,影视剧内容也正在迈入精品化时代。2019年剧集市场的数量表现和精品剧集的表现,都验证了这一观点。

数据说明:

1、选取2019年1月1日-2019年12月31日视频网站上新剧集,不含港澳台及海外剧集,数据均来自网络公开资料。

2、网络播放指数由剧集播放量、爱奇艺、优酷热度、搜索指数、社交媒体讨论综合得出。

下图为2017年-2019年剧集上新数量对比。近三年来,剧集总数量呈现持续下滑的趋势,但降幅却在放缓。2018年与2017年相比,剧集总量减少了23部,2019年与2018年相比,只减少了11部。可见,从2018年开始的冷静期,已经于2019年逐渐回温。

仔细来看剧集的台网分布,可以看出导致剧集总量下滑的原因,是由台网剧数量骤减造成。台网剧2018年比2017年数量减少31部,2019年在此基础上再次减少19部,卫视整体购买力的减弱,以及一线卫视购剧的日益谨慎,都是台网剧量减的原因。

而网剧的上新数量则相对稳定,2018年数量基本与上一年持平,仅减少2部,2019年上新数量开始回升,比2018年多出8部,比2017年也多出6部。在产业转型期,网剧的逆势增长,某种程度上也支撑起了市场对剧集开发的信心。

下图为2019年上新剧集时间分布,总体来看,数量分布相对均衡。前三季度台网剧数量均在32部到33部之间,而Q4数量减少明显,仅有25部。但这种数量逆差在网剧的强势拉升下,在总量上与前三季度保持了相对平衡的上新表现。

从平台分布来看,2019年上新剧集数量最多的平台为爱奇艺,覆盖了217部剧集,占剧集总数量的57%。其次为腾讯视频,以171部的数量,占上新总数量的45%。优酷则以136部的数量达到36%的占比,芒果TV以93部的数量占上新总数量的25%。

从2019年剧集数量表现来看,以爱奇艺、腾讯视频为代表的视频网站对网剧的持续投入,正在成为产业转型期剧集市场的重要出口,结合两家平台在2019年会员数量相继破亿来看,以内容付费为代表的消费模式,或许才是当下剧集市场的活力源头。

在2019年上新剧集里,网播指数在80分以上的剧集有36部,占比为10%,这些精品剧集承包了整个市场的关注度,是剧集市场“二八定律”的践行载体。网播指数在60分到79分之间的剧集数量为62部,占比为16%。60分以下的剧集数量高达280部,占比为74%。

下图为播放指数大于80分的精品剧集题材分布,可以看出,都市类以16部的数量遥遥领先,达到44%的占比,作为上星最为“安全”的都市剧,在过去一年里在家庭类、偶像类、情感类、青春类等多个类别均有热剧诞生。

过去一年被严格限制的古装剧,呈现出明显的质升量减趋势,在数量逆势下表现出强大的播放实力,在精品剧里占据11个席位,占比达到了31%。

从这些精品剧集的平台分布来看,爱奇艺对精品剧的覆盖再次显现出优势,以27部的数量,达到了75%的精品剧覆盖率;其次为腾讯视频,以23部的数量实现了63%的精品覆盖。

精品大剧是视频网站吸引付费会员的最佳载体,爱奇艺对精品大剧的覆盖优势,是平台能率先实现会员破亿的直观原因。尤其是以《破冰行动》、《宸汐缘》、《烈火如歌》、《剑王朝》等为代表的独播大剧,在不同维度满足了用户的不同观剧诉求,增加了会员对平台的黏性。

从精品剧集的综合表现来看,台网大剧尽管整体数量在减少,但影响力不减,质升量减之下,呈现出较为理性的开发趋势。以《亲爱的,热爱的》《都挺好》《小欢喜》为代表的台网剧,不仅在卫视端取得不错的收视成绩,在新媒体同样大受欢迎,并带热了李现、倪大红等演员。

下图为2019年剧集百度指数Top20,以及这些热门作品的平台分布。数量排名第一的同样是爱奇艺,以14部的数量达到70%的热剧占有率,排名前五的热门剧集全都实现覆盖,百度指数最高的独播剧《宸汐缘》和《破冰行动》也全部出自爱奇艺。紧随其后的同样为腾讯视频,以10部的数量达到50%的占比。

下图为2019年上新剧集豆瓣评分Top20和作品的平台分布。数量排名第一的平台为爱奇艺,高口碑剧集有13部均在爱奇艺播放。以8.6分的豆瓣评分成为去年口碑冠军的《我在未来等你》,以及8.3分的《宸汐缘》,都是爱奇艺的口碑担当。以12部高口碑剧排名第二的腾讯视频,也在去年输出了《陈情令》等口碑代表作。

综合精品剧集、热门剧集和高口碑剧集的表现来看,当视频网站的竞争从追求流量转为拓展会员数量,平台间竞争的核心也从购买力转移至平台的挑剧眼光和创新魄力。在不同的剧集策略下,曾经的视频网站三巨头在刚刚过去的2019年正在拉开差距,如果这种差距持续拉大,视频网站或许很快就将迎来一轮新的洗牌。

结语:

从上述数据盘点可以看出,2019年是剧集市场至关重要的一年,与2018年的冷静期相比,2019年的剧集市场显然蕴藏生机。尤其是一路高歌的网剧,在以爱奇艺、腾讯视频等为代表的视频网站剧集精品化的开发策略下,在2019年呈现出让人欣喜的增长活力,给当下的开发者带来更多来自市场的信心。

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