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2016体育用品业TOP100

  2016年,体育用品业经历了简单的洗牌和转型探索后,整个行业开始出现明朗的局势。安踏、特步、361度、匹克等品牌回归专业体育的转型悄然启动。

  从全民健身而引发的大众对跑步运动的普及,自然提升专业装备需求。尤其是跑鞋类产品的销售,成为体育用品企业销售利润最高的品类。其次是体育健身器材,企业开始对消费者的个人需求进行更轻便式的思考。

  更多企业选择以用户为中心,无论是电商还是线下门店,加入细致的人性化设计。本榜通过对体育用品(服装、鞋帽、体育器材等)企业的使命了解,以销售量、订单完成度为辅,并嵌入了对实体+互联网的思考,就这些企业如何从用户服务角度进行革新得出。

  6月中旬,瑞信上调了李宁的评级,源于其今年盈利的连续改善。李宁表示,中国体育发展加快,参与体育的市民增加,公司会推出功能性强的产品,以增强竞争力。通过数据显示,李宁的智能球鞋类销量较高,之后也将发展智能产品作为长久战略。同时,电商也成为体育用品企业业务增长的重要来源。李宁今年首季电商业务增长约60-70%,占收入比已达两位数。

  一方面,随着移动互联的发展,智能跑鞋成为体育用品企业,尤其是十家上市体育用品企业主打的品牌。看似一双除logo外毫无区别的跑鞋,背后凝结着着品牌跳脱出因科技带来的同质化,所付出的小巧心思和创新力。

  安踏的智能跑鞋,研发过程长达两年,仅芯片的改进就不下20多次。两年对消费市场瞬息万变的特征存在诸多不确定性,品牌需花费十足的精力,才能确保研究成果足够具有市场潜力。如今,各行各业的竞争算得上白热化,任何一个快节奏的动作可能都会引起一场资本的腥风血雨。而被称得上经典的产品,都是经历的起时间,换句话说,能够在快节奏的市场中,找准自己感觉的。

  另一方面,伴着场景化的加入,品牌营销更加注重体育文化的渗透。天价签约足球明星的背后,是企业对于产品态度的一种强烈诉说。球星所展示的精神被赋予在体育产品上。当然,这只是体育产品营销的一种模式,总而言之,对于态度的认可成为新时期产品与消费者沟通的语言,没有表示度的产品也很难成为市场的热点。

  当下,几家热门的体育休闲品牌,对于质量的竞争已在其次,谁能利用移动时代的特性,抓住体育用品与更多场景的结合,加强消费粘性,在这一轮洗牌后,谁即将脱颖而出。没有在互联网与实体商业结合初期分出的胜负,或因移动互联的深入而决出胜者。胜者不在于利润的多寡,是品牌对于人意念的植入程度,而吸引更虔诚的品牌拥护者。移动互联时代的商业营销,更是一种精神生活的共鸣。

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