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本土运动品牌境外并购加速 分析师:境外并购是运动品牌出海必要一步

  下周,李宁(HK2331,股价63.4港元,市值1659亿港元)的第一大股东非凡中国(HK8032,股价1.12港元,市值108.24亿港元)收购英国鞋履品牌Clarks的交易将迎来股东表决,如果一切顺利,这将成为非凡中国自2020年收购的第三个国际品牌。

  易观分析品牌零售行业资深分析师李应涛接受《》记者书面采访时表示,本土运动品牌境外并购,也属于品牌出海的路径之一,并且也是本土品牌出海的步骤之一。完成境外并购后,品牌能够逐渐了解境外市场的运作体系,积累当地资源及人才,了解当地本土化的特征,进而才能够把这些经验复制到本品牌上面去。否则,本土品牌贸然走向境外可能会遭遇滑铁卢。因此,在这之前,境外收并购是必要一步。

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