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牵手附中北大博士瞄准体育培训千亿市场

  “双减”政策发布以来,国内艺术类、体育类培训机构新增3.3万余家,同比暴增99%。体培赛道成为不少机构转型的首选,教育巨头们正在行动。

  2021年7月,好未来旗下的深圳、宁波学而思公司经营范围发生变更,新增体育培训业务。目前,学而思网校已上架不少体育课程,包含跳绳、体适能等;同年11月初,新东方与悦胜体育签署战略合作协议,正式进军青少儿篮球培训市场。

  北京一家专注于体育培训课程提供的公司崭露头角,其推出的智慧体能课出现在了附中、北京十一晋元中学、辽宁省实验中学等全国各地头部学校的正课体系里。

  “一个小学生一周会上4-5节体育课,满分智慧体能课占了1-2节。”满分运动创始人兼CEO周寅猛博士在接受《21CBR》记者专访时表示。

  他7岁时开始学习踢足球,运动成为了他生活中不可或缺的部分。凭借优异的表现,周寅猛在14岁那年被派到墨西哥参加集训。第二年回国后,他顺利进入中国国家U17男子足球队。

  体育技能满点的他还是一位名副其实的学霸,在北京大学光华管理学院从本科读到博士。攻读博士学位期间,他为客座教授王石担任助教,两人因此结缘。

  2013年毕业后,周寅猛先在北京市金融局工作了4年。2016年受王石邀请,他辞职加入 “体育+教育+互联网”公司深潜运动并担任总经理,自此开启从商业道路。

  在深潜运动经过四年沉淀,他把4个人的团队做到近百人规模,公司估值达5亿。“我积累了一定的公司管理等商业经验,可以说是万事俱备的状态。”

  据中国疾控中心营养学2021年7月份数据,我国6-17岁青少年超重肥胖率近20%;而据国家卫健委同年7月数据,我国儿童青少年总体近视率达到了52.7%。

  “‘Born to be something’是我非常喜欢的一句话,希望为下一代做些事。”周寅猛表示,体培将运动和教育结合,更重要的是,这符合周寅猛选择赛道的“三大标准”:大、真、空。

  国家统计局相关数据显示,随着“双减”落实,国内素质教育潜在市场规模预计在2023年将突破4787亿元。

  据艾瑞咨询发布的《2021年中国素质教育行业趋势洞察报告》显示,截至2020年,参加户外运动类培训课程的幼儿园、小学和初中学生比例分别为23.8%、20.7%和22.1%,和艺术类、语言提升类课程相比,用户渗透率并不高,体培发展空间广阔。

  “一款产品你骂它,还要用它,这就是刚需。”周寅猛以奥数为例,他观察到家长和学生大多不愿意上奥数课,可还是争着花钱找好老师。

  如今情况发生了转变。随着教育体制改革,未来只有50%的学生有机会升入普通高中,且升学考核对学生身体素质的要求日益提高。以北京中考为例,体育分数由30分提到70分,体培重要性不言而喻。

  “中国体育产业缺乏行业标杆,在全互联网环境下的数字化程度有待提高。”周寅猛表示,传统体育业态与线下场景紧密相关,信息化程度较低,没有统一的学生信息收集记录平台,体培难以形成网络效应和规模效应。

  满分运动选择把服务学校作为战略重心。“家长更信任学校,主体足够大,每进入一个学校就相当于获得800-1000名学生用户。”周寅猛解释称。

  第一,学校场地不足。“特别是一线米跑道的小操场。”室外场地容易受到天气影响,在雨雪或极端天气下,无法保障同学们充分锻炼。

  第二,师资力量不足,标准化欠缺。周寅猛了解到,某知名中学有6000多名学生,体育老师只有25名。体育课内容相对简单,跑圈进行准备活动后便自由活动,学生很难得到有效锻炼。

  第三,数字化水平不足。体育成绩往往由体育老师手动输入数据,记录不够全面,无法根据学生身体情况采取针对性的科学锻炼。

  发现痛点后,满分运动研究团队与首都体育学院、北京大学妇女儿童体育研究中心联合推出核心产品“满分智慧体能课”,通过“智慧体育课程+多层次智能健身硬件+课堂SaaS管理系统”,帮助学生提升体能基础。

  其中,由“手环+运动舱+PAD”组成的智能运动硬件满分运动舱,被誉为“零伤”训练设备,能有效避免对膝盖损伤,结合有氧和无氧运动,有效锻炼身体86%以上的肌肉。

  满分运动舱占地仅一平方米,便于移动和收纳。使用时,学生登陆账号,通过可穿戴设备、动态感应传感器及功率传感器等,实时收集运动心率、功率动作频率等数据,同步调整运动难度。

  根据记录的运动数据,满分运动教师在线下进行动作教学及纠正,PAD播放智能视频进行线上AI教学。

  为实现标准化,满分运动向合作学校派驻“满分运动教师”授课。老师们人手一本“满分红宝书”培训手册,需要掌握每堂课的教学逐字稿,公司通过视频和现场突击检查。

  据了解,课程设计中,有专门针对1000M/800M跑、立定跳远、仰卧起坐的项目训练。“不仅告诉学生能考多少分,还能帮助他们更好提高分数。”

  据周寅猛透露,满分运动课上,心率达到期望值130次/分钟以上的学生比例平均达60%,十次课后,人均累计消耗3000大卡,相当于20罐可乐,远高于传统体育课。

  附中西山学校体育教研组长申国瑞表示,“满分智慧体能课程一学期下来,学生体能提高很多,基础比较薄弱的同学进步也很快。”

  据企查查数据,我国现存体培相关企业28.8万家,其中24.4万家在2016年后成立,仅2021年上半年注册的就有4.8万家,越来越多的企业嗅到了机遇。

  “带着公益性质为学校服务,目的是采集学生不同年龄阶段的运动水平信息,收集他们的中考体测成绩。”周寅猛认为,满分运动以此建立‘标准化’自用大数据,能帮助学生拿到好分数,同时吸引更多的学校慕名达成合作。

  2021年3月15日,满分运动“第一节课”正式启动。同年9月,北京包括附中、中国农业大学附属中学、北京市第十八中学等超过20所学校引入满分智慧体能课。

  据介绍,满分体育的目标是2023年为全国500所头部中小学约五十万学生提供服务。在此过程中积累数据、打磨标准、形成模式。

  第三个阶段“形成标准”。利用实时采集的学生海量运动数据,形成中国青少年体质健康动能指数和提升方法,利用AI算法和用户信息增量不断优化。

  周寅猛坦言,现在满分运动还在第一阶段,“未来会有更多可能性,比如开设线验门店,或以大数据做支撑,与其他产品达成合作。”

  “我们的智能APP中有课堂教学、自由闯关等多个模式,目的是把游戏思维跟运动锻炼结合,提升学生的锻炼兴趣。”满分运动还将持续在智能系统中丰富课程、增加数据维度、改善锻炼体验等。

  “短期内不会考虑所谓‘商机’。聚焦、做深、做透,让学校、学生、家长满意,才是关键。” 周寅猛表示。

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