衡水东方太阳城阿胶“跨界”仍须务主业根浴

　　近期坊间传闻“桃花姬”阿胶糕因不断涨价导致销量大跌，作为东阿阿胶旗下重要产品的“桃花姬”阿胶糕或将退市，公司的多元化发展战略也将因此受挫。东阿阿胶股份有限公司有关负责人在接受《经济日报》记者采访时表示，“桃花姬”阿胶糕是企业从2006年开始实施聚焦主业战略的重要一环，近3年以来销售业绩保持20%左右的增长幅度。

　　近十多年前，整个阿胶产业面临着原料驴皮短缺、增长乏力等严峻问题，产业规模与历史上中药滋补三宝（人参、鹿茸、阿胶）之一的地位难以相称。2010年，牛皮、马皮等下脚料生产的假阿胶被曝光后，阿胶行业开始进入整顿期，大量小作坊被淘汰出局。与此同时，同仁堂、太极、佛慈等多家制药企业相继入局，给阿胶市场的竞争格局增添了变数。2012年11月份，同仁堂科技在河北设厂。当年12月份，佛慈制药生产的阿胶面世；2013年初，太极集团的天胶正式上市，凭借地域优势迅速在西南市场占据了一席之地。

　　“与主业不相关的副业缺乏核心竞争优势，消耗主业精力，必须摒弃。”国家非物质文化遗产东阿阿胶制作技艺代表性传承人、东阿阿胶总裁秦玉峰告诉记者，近年来公司实施聚焦阿胶主业、单焦点多品牌发展战略，策略性地剥离啤酒、医疗器械、印刷、医药商业等多项副业，聚焦阿胶主业副业，做大东阿阿胶、复方阿胶浆、“桃花姬”阿胶糕三大品牌。“我们有两家医疗商业机构有非常好的营销网络，印刷业年盈利也在两三千万元，最后全部剥离退出了。尽管少了十几亿元的销售额，但聚焦主业战略让东阿阿胶品牌价值达到了340.53亿元，销售收入增长了6倍，市值增长了15倍。”秦玉峰说。与此同时，他们延伸产业链条，组建国家驴产业技术创新战略联盟，启动世界首例毛驴基因测序研究课题，构建全世界最先进的驴科研平台，提升毛驴单头养殖效益，以驴为原点建立产业链，突破了原材料瓶颈。

　　业内人士表示，目前市场上的阿胶块主要针对中药材市场，阿胶浆主攻处方药市场。2007年，东阿阿胶推出的“桃花姬”阿胶糕实际上是瞄准了快销品市场。近年来，市场上出现的“猴菇”饼干、龟苓膏等其实与“桃花姬”所走的路线如出一辙。多位业内人士在接受采访时表示，这些零食产品定位在于挖掘新的客户群体，形成可持续重复消费，是企业“跨界”生产的成功案例。但是，从长远来看，企业只有做强主业，才能更好地带动副业发展，推出更多的产品，形成更多增长极。（记者 王金虎）