地板企业明星代言需谨慎

　　目前，地板行业已经进入品牌竞争阶段，因此，诸多地板企业纷纷开始请各明星进行代言，各大地板品牌甚至将明星代言作为进行品牌宣传的主要手段。所谓明星代言，是指利用名人、明星的平面肖像或，通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销工具。

　　诸多业内人士还表示，在品牌竞争愈来愈激烈的当下，自家企业若是没有一个响当当的明星做代言人，感觉走都有点抬不起头来。

　　目前，地板等家居行业请明星代言自己的产品已经不是一件罕见的事情，但是并不是每个企业都能成功的获得品牌明星代言，真的能将明星代言为其所用。因此，地板企业一定要认清，明星代言到底适不适合自己的品牌、产品、企业。

　　一般，具有较大知名度的明星的代言费都是很高的，有的一线明星的代言费甚至能达到上千万。近年来，随着我国娱乐事业的发展，明星的代言费用更是出现只增不减的趋势。因此，对于地板企业来说，邀请一个一线明星为自己的产品代言，就要支付高额的代言费。

　　一方面，在现在越加混乱的娱乐圈，明星自身就很容易产生形象危机，例如，丑闻、绯闻、名气下降等等。对于企业来说，这些都是不可控制的、无法预测的、不确定的因素。另一方面，很多明星并不会只代言一种品牌，明星们可能同时为多家企业代言了相同性质的产品。虽然现在企业与明星有排他性协议，但是其信息极度分散。部分代言产品在其他的同代言人产品的猛烈的宣传攻势下已经很难在消费者心中同该代言明星相联系，甚至相互混淆，导致代言效果下降，企业做了无用的投入。

　　中国木业网认为，明星不过是诠释企业某个品牌或者产品的一个代言人，地板如果要请明星作为自己的代言人，一定要规避好风险，谨慎为之。

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