体育明星娱乐化这条变现途径靠谱吗？

　　每年奥运会，除了精彩的体育赛事，赛事衍生的周边故事、热门视频之外，更有站在 “风口浪尖”的运动员们吸引了越来越多的广告主关注。

　　伦敦奥运会后，孙杨承接了汽车、保险以及运动服饰等广告，个人商业价值评估达到了2000万元。2013年，孙杨还登上过《福布斯》中文的中国名人榜，排名第50位，估计年收入3030万元人民币。

　　在这届盛产“网红”的奥运会中，相信无数企业的品牌部和市场部都在盯着，物色新的代言人，给企业品牌形象“贴金”，里约奥运会搭配多元化的背景，无疑会将有个性的选手送上商业价值“巅峰”。

　　傅园慧无疑成为其中的一个爆款IP。傅园慧与生俱来的“网红”气质，加以实力运动员的身份，使得她将来在这两个领域的任意一个中都会是一股脱颖而出的“”，如果能加以引导营销，她未来的商业价值也是不可限量的。 那么，与娱乐明星相比，体育明星到底身价几何？受欢迎程度又有多高？

　　所有辉煌过的运动员都将经历下坡，比赛场新陈代谢迅速，他们一定会更快地迎来被淘汰。的挑战在于，如何在余生取得新的荣耀。 在体育界，退役意味着把荣誉承接给新一批健儿，人生后半程。

　　“体而优则学”，进名校拿文凭，例如邓亚萍淡出国家队后先后进入了大学、英国诺丁汉大学和剑桥大学深造；

　　“体而优则仕”，在体制内当公务员，例如跳水冠军熊倪被任命为湖南省体育局副局长；也有许多运动员退役后并没有离开从小浸染的圈子，而是顺理成章地转型成为教练，著名的有郎平、刘国梁、王义夫等。也有从商的，但除了投资房地产这种几乎稳赚不赔的买卖，很少有成功干出名堂来的，体操王子李宁甚至断言“十有都以失败告终”。

　　早年奥运冠军投身娱乐圈的不多，毕竟同时拥有漂亮面孔与优异身体条件的人不多。以前踏入演艺圈不是拍戏当演员，就是出专辑当歌手。

　　体操冠军李小双推出过个人演唱专辑，没什么反响。雅典奥运后，田亮与刘璇这两个被认为拥有明星脸的偶像级奥运冠军，几乎同时转型入演艺圈。当时田亮传出“1300万签约英皇”，成龙甚至夸“我好他，他是代表十几亿中国人的金牌选手”。 不过，无论田亮还是刘璇，他们当演员拍戏获得的成绩都不理想，冠军消失后星味也就一般了。

　　尽管中国体坛不乏家喻户晓的明星，可是与娱乐圈相比，他们的粉丝数量还是相对偏少。对于看重收视率的综艺节目来说，体育明星的吸引力还是远远低于娱乐明星。

　　在国内的四大卫视当中，江苏卫视是最舍得花钱邀请名人亮相综艺节目的，而湖南卫视由于牌子老、收视高，几大主打的综艺节目全部采取“愿者上钩”的形式，反倒是娱乐明星们争相参加，根本不愁重量级嘉宾。

　　以《快乐大本营》为例，每期节目都有一定的主题，而那些准备在湖南卫视上线的电视剧几乎是排着队要求把剧组里最红的几个明星博出镜。

　　原来，与真人秀的有偿报酬不同，不要说体育明星，哪怕是娱乐圈当红炸子鸡，上湖南卫视两档主打综艺节目《快乐大本营》以及《天天向上》都是零出场费。

　　近年来随着真人秀的制作热潮，中国体育明星也频频在各类综艺节目上露脸，例如《爸爸去哪儿》每一季都会有体育明星父亲的安排，让本已淡出视线的体育明星重新“火”了一把。 田亮再次大红正是因为带女儿上亲子真人秀节目，此后、杨威、邹市明等奥运冠军也走这条，以家庭形象闯荡娱乐圈。综艺节目成了体育明星涉足娱乐圈的普遍方式。

　　今年奥运年，各大卫视体育真人秀就请来许多体育界大牌明星。 比如，据传刘翔参加《极速前进》的片酬是5000万元，郭晶晶夫妻的片酬是3000万元。

　　我们在荧屏看到的是已卸下英雄重责的刘翔，在东京闹市扮成美少女战士、在莫斯科列巴店搬面粉袋，以另一种我们不熟悉的方式迎接奥运盛会到来。

　　今天，大众文化已能接受名人将自己的名气转换成消费产品。体育明星的娱乐化之，恐怕是变现最快的一种方式。

　　去年刘翔宣布退役又婚变，风口浪尖不便参加娱乐综艺。今年他不仅出现在深圳卫视的节目里，还在浙江卫视真人秀《熟悉的味道》里为孙海平炒鳝丝。但综艺只是一时一季，新鲜劲儿过去，刘翔在娱乐圈的前景依旧不明。

　　2015年，福布斯公布全球收入最高退役体育明星排行榜，迈克尔·乔丹以1.1亿美元位居榜首，大卫·贝克汉姆[微博]以6500万美元排第二，中国排名最高的是李娜，显示出职业运动员的价值。 里约奥运会上首次设立“奥运桂冠”，颁予肯尼亚奥委会基普·凯诺，肯定的不仅是他作为运动员的奔跑之，而是他将“奔跑”延续到了此后漫长人生，体现了奥运体育与价值观。

　　天才运动员创造的成绩终究会被打破，赛场上的英雄时代总是短暂的。不论他们曾经的荣耀是否真能顺利为与物质，天大地大，我们都希望赛场外的他们被这个世界温柔以待。□