阿迪达斯为何不断收编人气明星？

　　鹿晗，目前国内最炙手可热的娱乐明星之一。据世界服装鞋帽网了解，在一个多月前发布的2017年中国最具商业价值明星榜中，鹿晗高居第七位，同时也是九零后商业价值第一人。阿迪达斯在中国市场尤为重视运动休闲和女性市场，因此，阿迪达斯在大中华地区网罗了一大批娱乐明星为品牌代言，现在，鹿晗正式加入其中，成为adidas Originals的大中华区品牌形象代言人。

　　阿迪达斯在大中华区的代言人阵容强大，主要集中在adidas Originals和adidas NEO两个系列上。其中郑恺和郭采洁主要代言adidas NEO，早年间Angelababy和彭于晏也在阵中，现在Angelababy已经转到了adidas Originals阵营，而彭于晏则主要代言运动系列。adidas Originals阵营就可以用大牌云集来形容了，除了Angelababy，还有陈奕迅、范冰冰和吴，现在又加入了鹿晗。此外，张钧甯代言的则是阿迪达斯女子训练系列。可以说，阿迪达斯正在最大限度的俘获中国市场中的年轻受众。

　　其实鹿晗作为adidas Originals代言人也才一个多月。就在5月31日上午，一直播的adidas Originals直播间做了一场史上“最匪夷所思”的直播，无数网友盯着屏幕上安静地闪烁着的倒计时牌，

　　倒计时牌仍然不停地变化着数字，直到倒计时1小时即11:27分开始，镜头中开始出现鹿头画面，镜头切换时候也偶有鹿头画面跳出，围观群众的好奇心。当倒计时结束，镜头里长时间浮现出一个颇有未来感、梦幻感的鹿头，之前酝酿了4个小时的悬念势能，立刻了所有社交平台及鹿晗的粉丝群。12点27分，adidasOriginals微博通过秒拍上传“全新大中华区品牌形象代言人鹿晗”广告视频。所有悬念最终在此刻，所有的悬念也终得以释怀。12点27分——27分代表鹿晗今年刚好27岁，而7也是鹿晗与粉丝们之间的幸运密码，直播时长4小时20分——鹿晗的生日就是4月20日。无数鹿晗的粉丝在自己的社交平台留言，如此宠溺自己的代言人，阿迪达斯“三叶草”是第一家。

　　adidasOriginals微博发布发言人消息仅仅半小时时间，转发量就已突破五万。鹿晗在年轻粉丝群体中的影响力可见一斑，就连一直播的母公司——一下科技集团CEO韩坤也在微博感慨：“一直播刚刚结束了一场史上最“匪夷所思”的直播，全程长达4小时20分仅四个静态镜头切换，没有一个人出现，但累计观看人次竟达2772.6万。究竟在玩什么呢?这么烧脑。” 广告类专业内容号——“广告门”微博转发韩坤微博称：“敢玩就能赢!移动视频新玩法，就看你敢不敢玩!”类似专业人士的讨论，以及由鹿晗粉丝引发的热议，自然而然地构成了阿迪达斯“三叶草”此次创意直播营销的二次。

　　诸多的广告人在唏嘘，阿迪达斯“三叶草”将“直播+短视频+微博”确实玩出了新花样，也正如其所的——用创意点燃原创。对于每一个广告营销人来说，无论是直播还是短视频、微博，都已不是新鲜的媒介渠道了，但阿迪达斯用环环相扣的创意将这些媒介起来，终令其产生了不可预估的爆发力。

　　在这场创意点燃原创的营销战役中，一下科技旗下的一直播、秒拍起到了关键性作用。在众多的直播和短视频应用中，一直播/秒拍与微博有着天然的契合度，加上自身优势，它们承载了更强大的社交关系链。再者，一直播和秒拍本身是与娱乐圈关系最近的一家平台，平台入驻超过3000+明星，累积粉丝数量超过20亿(包含重合粉丝数)，推动品牌在短时间内达到裂变式的效果，就成为自然而然的事情了。

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