搞定娱乐明星就够了吗？从国内赛事相看体育自制IP的正确玩法

　　7月25日，白敬亭工作室在微博发布声明，称原计划于8月1日在上海东方体育中心举行的“2017传奇全明星巡回赛-上海站，因未知原因突然取消”。

　　上海站赛事的取消，必定会给接下来的四站带来影响，可以预见的是，原本计划的5站比赛都将面临取消“危机”。

　　球迷失望，参赛明星们无奈，从大众娱乐到“忽悠大众”，商业比赛临时突然放鸽子究竟为哪般？

　　在受邀艺人、票务平台发布消息后，举办方之一的光束影视传媒也随即发布了延期公告。据光束所言，此次传奇全明星巡回赛是“由润鹏永洋体育文化（）有限公司主办，我方联合主办”，意将责任分减出去。且取消原因是因“时间周期未能跟上预期计划，本次比赛初衷”，所以决定将巡回赛延期处理。

　　随着体育产业发展的蒸蒸日上，各类赛事如雨后春笋般涌现在大众视野。同时，在“互联网+”的热潮席卷下，体育产业也逐渐被资本看好，成为各大企业、互联网巨头以及创业者们相互角逐的“主战场”。

　　资本的涌动以及体育产业的利好政策，成为新一轮商业赛事的助推器。众多公司开始寻求在国内举办赛事的机会。商业赛看起来是找一些明星运动员以及知名艺人制造“噱头”，实际上，除了需要有一定的资金支持，背后还涉及关系、场地协调、专业的赛事运营、成熟的招商思以及其它相关产业、大流量分发平台的配合，才能使商业模式得到充分的延伸，产业发展周期也能得到延长。当然，“经验”也是举足轻重的加分项。

　　可以看出，打造自主赛事IP不是谁都可以入局的无门槛生意，这的是调动资源的能力和等待结果的耐心。若想成功赢得市场，需要丰富运营经验和成熟的平台背景、需要不断筛选和整合各方优质资源，并进行精细打造和包装。

　　但是商业赛事也不都是这么“不靠谱”，在2017传奇全明星巡回赛重大变故之际，其他自制赛事却在今年暑假如火如荼地进行着。

　　比如说7月26日晚现场座无虚席的“2017林书豪明星赛”，是由林书豪-李群篮球联盟在深圳宝安体育馆主办的。这场明星赛以“豪”友对决为主题，汇集了林书豪、周杰伦、吴建豪、高以翔、陈建州、辰亦儒、马健、邱彪等各热爱篮球的文体明星，为现场数千球迷上演了一场精彩“黑白”对抗赛。

　　细心地网友可以发现，这场比赛前期预热并不热闹，只是从赛前的前几天开始有消息漏出，更像是一场以篮球的名义快闪球会友，但从球迷和粉丝现场的热烈程度来看，大众对这种体育+娱乐赛事绝对是需求满满、兴趣满满。

　　再看腾讯体育打造的“超级企鹅篮球名人赛”。 2016年第一季完美落幕后，第二季的超级企鹅篮球名人赛也将于2017年9月10日在上海东方体育中心火热开战，第二届“超级企鹅篮球名人赛”将进一步升级，打算做一场真刀真枪的“红蓝大战”。

　　明星阵容上不难看出腾讯体育的诚意，明星吴、张丰毅、苏醒、袁弘、大鹏和篮球巨星加内特等纷纷加盟。据了解，参加这场名人赛的明星也都在篮球领域有真正的技能，无论是吴、蒋劲夫，还是苏醒，都有真正的篮球迷，篮球技术上也可以说是娱乐界的篮球大咖，吴曾率队获少年NBA初中篮球联赛华南地区冠军，身高1米83的蒋劲夫在高中时曾是体育特长生，一度非常有机会成为专业篮球选手，参与的明星和球星将分为红蓝两队，通过篮球实力进行实打实得对抗。

　　回首2016年首届“超级企鹅篮球名人赛”的阵容，其豪华程度丝毫不输NBA名人赛，由前NBA球星麦迪、马布里搭档娱乐明星吴、萧敬腾，另外还有奥运冠军孙杨的助阵。据了解第一届超级企鹅篮球名人赛的在线万，现场观赛人数也高达5000多人。

　　腾讯体育利用自己的平台资源、运营经验等优势，用最专业的技术、最的阵容、最精彩的表演，给受众带来了高规格的篮球赛事和全方位娱乐盛事的同时，围绕篮球这个核心打造出一个成熟的超级IP，以此将这种“红蓝大战”的篮球文化延续下去。

　　优质的内容对于IP的打造极为关键，“内容为王”时代，每一个成功的自制IP背后，一场赛事若想办得“有意义”且“有意思”， 需要主办方对专业性与娱乐性加以平衡，在专业性的情况下，拓展娱乐化属性，无疑是保持赛事长久的生命力的强心剂，而这需要优质内容的系统化、体系化，这对资源的整合、运营团队的能力等硬实力来说也是莫大(博客微博)的。其次，赛事最不可或缺的就是高频次的度，即较高的用户参与频次，而这就要求平台本身拥有较高的用户基础，并且有丰富的推广渠道资源和经验。

　　除了硬性刚需外，体育赛事的宣传也是必不可少的。每一个成功的赛事IP都蕴含着巨大的品牌价值，而效果往往决定了赛事的成败。如何在预热阶段迅速打开市场增加赛事的知名度，如何让受众在接受之余还能够自发主动地参与，又如何通过赛事内容的沉淀来增加赛事的影响力与后续等问题，都是主办方需要把握的。

　　在体育产业被吹上风口之后，各种自主IP层出不穷，但究竟是自嗨的一场作秀？还是大众买单并具备行业影响力的自主IP赛事？市场终究会进行优胜劣汰的与筛选。

　　饶是红利当前，也万不可失去，相信这些成熟的自主IP赛事，也能够给市场带来更多。

　　首次引入第三方IP《魔尘》背后：阅文如何从网络文学转型泛娱乐版权运营平台？

　　China Joy 直击大咖与行业大佬共话 “泛娱乐” ，“文化”将成互联网公司新风向？

　　京东员工宿舍堪比豪华酒店；三星Note8惊艳亮相全面狙击iPhone8；严管外卖骑手被罚3次禁1年...