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巴萨史诗大逆转国内欧冠“假的直播”完胜真直播

  3月9日一大早,朋友圈开始刷屏“巴萨第95分钟绝杀惊天翻盘”,“巴萨6比1史诗级大逆转!”,但有一个现象不知大家注意没有,真正大半夜观看了这场欧冠比赛直播的朋友圈好友并不多见,也就一些巴萨死忠,“一来党”占据了99%以上,这背后也隐藏着欧冠联赛在中国市场的一大重要规律:足球领域中罕见的直播数据远不如点播数据。不论是在央视,或是持权转播的腾讯、新浪、乐视、PPTV四大新平台,包括录播、集锦、回顾节目在内的点播流量,要远高于直播数据。

  欧洲冠军联赛(简称欧冠)创建于1992年,前身是创办于1955年的欧洲冠军杯,为欧足联主办的年度足球比赛,代表欧洲俱乐部足球最高荣誉和水平,被认为是全世界最高水准、最具影响力的俱乐部赛事,也是世界上金最高的足球赛事和体育赛事之一,每届赛事全球约有超过十亿电视观众通过人造卫星观看赛事。由于参加球队是整个欧洲水平最高俱乐部,竞争力和观赏性极强,甚至有球迷认为平均水准超过了不断扩军的世界杯。

  但是影响欧冠进一步扩大在中国商业价值的重要因素是其比赛时间,欧冠比赛(包括欧联杯)都在周中举行,因此基本都安排欧洲中部时间20:45,时间凌晨3:45,这个时间十分尴尬,上班族基本看不了,而学生党是主力军。去年年底,欧足联决定从2018-19赛季开始,将对现有的欧冠联赛开球时间做出调整,从现有的欧洲中部时间20:45(时间凌晨3:45)调整为欧洲中部时间19:00(时间凌晨2:00)和21:00(时间凌晨4:00)。调整之后,每一个欧冠比赛日的开球时间将实行错峰制,将两场比赛的开球时间提前,另有6场比赛的时间稍稍延后。

  这一调整自然会有利于改变欧冠在中国的推广,但还得在一年之后,且调整并不大,除非是巴萨对巴黎圣日耳曼这样的强强对话,否则很难更多沉睡的人。

  据体育大生意独家获取的一组数据,本赛季央视欧冠直播的平均收视率在0.06%,强强对线转播收视报告公布的结果显示,上赛季皇马对马竞的欧冠决赛收视率高达0.49%高居第一,而马竞VS拜仁、皇马VS曼城、曼城VS皇马收视率分别为0.134%、0.129%和0.122%位列二至四位,而其余6场比赛收视率均在0.1%以下,排名第10的罗马VS皇马仅为0.065%。

  据央视内部人士向体育大生意记者透露,CCTV5一般在欧冠比赛日当晚22:15的欧冠集锦节目《冠军欧洲》收视率为0.13%,收视人群300万,几乎是欧冠直播比赛的两倍以上。就是这么奇妙,欧冠是足球赛事中少有的点播远高于直播流量的。想必在今晨巴塞罗那在首回合0比4的下上演了6球大逆转的好戏,必定刺激所有平台点播视频流量,动静大了甚至形成一个社交热点事件,让平常不怎么关注足球的人们也来凑凑热闹。

  有意思的是,就是这样一项水平很高的联赛,在目前版权周期内的价格卖得并不高。

  目前欧冠联赛的版权周期是2015-18赛季,上一个周期国内由央视、腾讯和新浪拥有赛事直播和点播版权,而乐视和PPTV聚力体育也加入进来。据体育大生意了解,腾讯、乐视和PPTV都拿到了2015-18赛季欧冠每赛季全部145场直播、点播、集锦以及专题节目、欧联每赛季全部205场直播、点播、集锦以及专题节目;超级杯1场直播和点播权益。新浪则是欧冠小组赛阶段每个比赛日2场直播、点播,淘汰赛开始全部场次直播、点播。

  据体育大生意了解,欧冠新版权每家基本在400万欧元左右,腾讯、新浪、乐视和PPTV总的版权投入在1600万欧元,如果算上直播场次的技术服务费用及税费,接近2000万欧元。和新版权价格相比,央视为欧冠付出的版权费在数百万人民币,几乎可以忽略不计。

  3年算下来,欧冠版权在国内顶了天也就卖了不到5000万欧元,为什么呢?主要原因是没赶上2015年版权大暴涨那一拨,在腾讯5亿美元拿下5年NBA、PPTV2.5亿欧拿下西甲全独家版权、体奥动力80亿人民币拿下中超版权之前,大部分欧冠合同就已经敲定。这两年欧足联看到英超、西甲等联赛在中国卖得很不错,因此也于去年年末开始提前竞标新一周期的版权。

  体育大生意此前报道过,双刃剑在2018-2021欧冠全版权竞争中开出了4亿美元以上的天价,比目前合同的总价值翻了至少8倍,这显然是一个欧足联很难的天价。不过截至目前,欧足联仍未向竞标方宣布最终的结果。

  据体育大生意了解,现在的国际体育IP,需要版权购买者为此开设相关金账户,在账户里存入合同金额等值的现金。一旦版权采购者资金/付款出现问题,体育IP直接从金账户提钱。而按照现有的国家外汇管制政策,要在国外开始如此巨额的资金账户存在很度(相当于你要有两倍于合同金额的资金,一笔还要冻结在对方手中),这也是问题关键。

  对于品牌赞助商来说,欧冠转播究竟有多大的赞助价值呢?欧冠小组赛6轮共12个比赛日,淘汰赛16强赛8个比赛日,1/4决赛4个比赛日,半决赛4个比赛日,决赛1个比赛日,从小组赛到决赛一共29个比赛日,也就是每年围绕赛事的时间在一个月。而相比联赛这个数字算少的,比如英超每赛季38轮比赛,但周六、周日、周一基本都有比赛,每年的赛事时间可以达到100天以上,推广周期比欧冠更长。因此在各大平台,英超肯定比欧冠好卖广告。

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