标价15亿美元待售 走进新媒体时代的《体育画报》又要易主？

标价15亿美元待售 走进新媒体时代的《体育画报》又要易主？本站　　根据《纽约邮报》消息，美国最大的杂志集团梅瑞狄斯公司计划在未来60到120天内出售旗下四家杂志：《体育画报》、《时代》、《财富》和《金钱》——而仅仅两个多月前的2018年1月31日，梅瑞狄斯才正式收购这四本杂志的母公司时代集团，价码是28亿美元

　　根据《纽约邮报》消息，美国最大的杂志集团梅瑞狄斯公司计划在未来60到120天内出售旗下四家杂志：《体育画报》、《时代》、《财富》和《金钱》——而仅仅两个多月前的2018年1月31日，梅瑞狄斯才正式收购这四本杂志的母公司时代集团，价码是28亿美元。

　　对于这四份杂志仅隔两个多月再次被摆上货架，外界并未感到十分意外。美国Poynter新闻学院的媒体商业分析师里克·艾德蒙斯解释道，梅瑞狄斯是一个以生活方式类刊物为主的媒体集团，新闻业务并不是其核心，所以，梅瑞狄斯可能会保留从时代集团收购来的《南方生活》和《人物》杂志，而放弃如《财富》、《时代》和《体育画报》等新闻性质的刊物。

　　《纽约邮报》在报道中指出，梅瑞狄斯集团家化将新收购的四本杂志分为两部分，一部分包括《时代》、《财富》和《金钱》，计划售价1亿美元，由花旗银行负责出售；另一部分则是单独的《体育画报》，售价1.5亿美元，国际投行华利安为其寻找合适买家。这就意味着，梅瑞狄斯集团需要寻找到两位甚至更多买家接手这些杂志。

　　在没有ESPN、脸书、推特和“Woj大神”（NBA名记者，以爆料准确且早于官方宣布著称）的时代，《体育画报》几乎是体育迷的首选，以获取兼具新闻价值和文字意趣的体育故事。甚至不少日后的体育新闻工作者都是受到《体育画报》的启发进入体育媒体行业。而在1964年《体育画报》第一次设置泳装专辑之后，更多读者有了关注这本杂志的理由。

　　福布斯在2013年的统计数字显示，《体育画报》每周的读者数量约为2300万，有超过300万订阅读者。

　　泳装特刊无疑是《体育画报》的一大卖点。每年泳装特刊的封面模特、拍摄场地和服装造型等都吸引着读者的眼球。而母公司时代集团看到了泳装特刊的吸金能力——据福布斯的资料显示，1997年的泳装特刊成为了母公司时代集团单本杂志发行量冠军；2005年，《体育画报》的泳装特刊则为杂志带来了3500万美元的广告收入。《体育画报》的编辑特里·麦克唐纳曾经表示，泳装特刊带来的收入占到了杂志全年总收入的7%。

　　但是，近几年纸媒行业整体不景气，《体育画报》的发行数和影响力自然也随之削弱。据《华尔街日报》报道，受到母公司时代集团削减发行量的影响，从2018年1月开始，《体育画报》杂志计划发行27期（包括泳装特刊），正式变更为双周刊。从2015年开始，这本老牌体育杂志发行期数就已经开始逐渐递减，从51期到45期、到38期，再到2018年的27期。

　　“过去63年，《体育画报》一直都以周刊的形式存在，用最稳定的节奏为读者带来最优质的体育新闻内容。现在，情况并没有改变，但是从下个月开始，我们的节奏会些许减慢，”总编辑克里斯·斯通仍以乐观的态度看待杂志期数减少的现实，并表示，“（体育画报）将会变成一本更有分量的杂志，常规的杂志将会增加23%的编辑内容，这意味着我们可以带来更浸入式的体育故事和格局更大的摄影内容。”

　　此外，近年来杂志为削减成本也多次进行裁员。2015年，杂志宣布解雇所有摄影师，以后的摄影工作都从外部聘请摄影师完成。

　　纸质杂志发行疲软，《体育画报》投入了更多精力在数字内容上。据总编辑斯通介绍，《体育画报》官网的流量每年增长50%。目前，官网每月独立访客已经达到3300万，每月网站的页面浏览量达到2.07亿次，在社交媒体上已经聚集了370万推特粉丝，970万脸书粉丝，270万Instagram粉丝和52万YouTube订阅用户。

　　2017年11月16日，《体育画报》的OTT视频服务Sports Illustrated TV正式登录亚马逊的Prime会员平台，会员只要每个月支付4.99美元的订阅费，就能在亚马逊的各个终端观看到Sports Illustrated TV的节目。此外，杂志还将进行了很多内容与新技术融合的尝试，包括制作VR纪录片、发行AR版期刊等。

　　《体育画报》和所有的纸媒甚至电视媒体一样，受到来自互联网的猛烈冲击，因读者的阅读习惯改变而流失用户，但是这本64岁的杂志并没有固执地坚持原有的打法，而是不断进行自我革新，试图跟上潮流，甚至引导潮流。

　　对于梅瑞狄斯给《体育画报》标出的1.5亿美元售价，一些声音表示这种预期过于乐观。但是也有人表示，拥有《体育画报》、《时代》和《财富》这些杂志的意义非凡，绝非简单的投资以求获取回报，它们的影响力和权威性对买家来说更有吸引力。